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Vahlens Studienliteratur

Marketing

Becker

Marketing-Konzeption

Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements

Dieses Buch gilt als Standardwerk zum Konzeptionellen Marketing: alles zu Marketingzielen, Marketingstrategien und Marketingmix. Mit fundierten Analysen und zahlreichen Beispielen aus verschiedenen Unternehmen und Märkten. mehr

Preis: 39,80 €

Vahlen Auswahl - Eine Zusammenstellung für Sie: Winkelmann

Vertriebskonzeption und Vertriebssteuerung

Das Buch beschreibt praxisnah die Aufgaben und Instrumente eines intelligenten Vertriebs. Es zeigt darüber hinaus, wie Vertriebskonzeptionen mit Datenbanken und CRM-Software in die Praxis umgesetzt werden können. Führende Anbieter von CRM-, eBusiness- und Geo-Marketingsystemen haben hierzu Praxisbeispiele mehr

Preis: 49,80 €; Kroeber-Riel / Gröppel-Klein

Konsumentenverhalten

Das als internationales Standardwerk bekannte Werk beschäftigt sich mit der Erklärung und Beeinflussung des Konsumentenverhaltens. Es bietet einen Überblick über theoretische Ansätze und empirische Ereignisse der Konsumentenforschung. mehr

Preis: 49,80 €; Backhaus / Voeth

Industriegütermarketing

Diese Auflage ist vollständig überarbeitet und durchgängig aktualisiert, um zahlreiche neue aktuelle Beispiele angereichert und insgesamt sehr leserfreundlich gestaltet. Insbesondere sind die Kapitel zum Organisationalen Beschaffungsverhalten, zum Brand Management sowie die Ausführungen zu den Geschäftstypen mehr

Preis: 44,90 €; Zentes / Swoboda / Schramm-Klein

Internationales Marketing

Dieses Buch, das sich sowohl an Studierende als auch an Entscheidungsträger in der Unternehmenspraxis richtet, führt in die theoretischen Grundlagen, die konzeptionellen Ansätze und die modernen Methoden des Internationalen Marketing ein. Aber auch bewährtes Wissen wird einbezogen, um Erklärungs- und mehr

Preis: 44,90 €; Huber

Marketing

Die elementarisierten Darstellungen des Bandes nehmen sowohl den klassischen Lehrstoff des Marketings auf und berücksichtigen gleichzeitig die aktuellen Entwicklungen, die sich in den theoretischen wie praxisbezogenen Bereichen des Marketings abzeichnen. Integriert sind kompakte Ausführungen zu Marken-, mehr

Preis: 24,90 €; Schugk

Interkulturelle Kommunikation in der Wirtschaft

Dieses Buch gibt kulturübergreifend einen umfassenden Überblick über Begriffe der Kommunikation und Kultur, Interkulturelle Besonderheiten in der interpersonalen und massenmedialen, Kommunikation (Interkulturelle Marketing-Kommunikation), Verbale und nonverbale Kommunikation, Kulturvergleichende Studien mehr

Preis: 39,80 €; Müller / Gelbrich

Interkulturelle Kommunikation

Ausgehend von E. T. Halls berühmter These, dass „Kommunikation Kultur ist und Kultur Kommunikation“, erörtern die Autoren den Einfluss der Landeskultur auf die Kommunikation. Vor dem Hintergrund kulturabhängiger Weltbilder, Mythen, Helden, Rituale, Symbole, Tabus, Normen und Werte diskutieren sie die mehr

Preis: 49,80 €; Müller / Gelbrich

Interkulturelles Marketing

Angehörige unterschiedlicher Kulturen unterscheiden sich darin, wie sie Produkte nutzen, wie viel sie dafür zu zahlen bereit sind, wie sie sich informieren, wo sie gerne einkaufen - ja sogar, warum sie ein Produkt kaufen. Die Autoren stellen diese Unterschiede systematisch dar und erläutern, wie Unternehmen mehr

Preis: 49,80 €; Esch / Knörle / Strödter

Internal Branding

Dieses Buch bietet Praktikern eine systematische Sammlung von Konzepten und Methoden zum erfolgreichen Aufbau und Umsetzung von Employer Branding und Internal Branding. Neueste Forschungserkenntnisse, Praxiserfahrungen aus Beratung und Unternehmen sowie zahlreiche Beispiele und Best Practices schaffen mehr

Preis: 39,80 €; Bruhn

Übungsbuch zur Kommunikationspolitik

Das Übungsbuch ist eine Ergänzung zur Neuauflage des führenden Lehrbuchs "Kommunikationspolitik" - Aktuelles und praxisorientiertes Arbeitsmaterial für Studierende in Bachelor- und Masterstudiengängen - Systematische und vollständige Vertiefung der Inhalte des Lehrbuchs "Kommunikationspolitik - Eigenständige mehr

Preis: 24,80 €; Kloss

Werbung

Das Buch stellt Werbung sehr umfassend, übersichtlich und auf aktuellstem Stand vor. Seine Besonderheit liegt vor allem in der Praxisorientierung, was sich nicht zuletzt in Beiträgen namhafter Praktiker sowie in zahlreichen Fallbeispielen widerspiegelt. Das Buch beschreibt alle Aspekte der Werbung fundiert. mehr

Preis: 44,90 €