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Nickel

Eventmarketing

Grundlagen und Erfolgsbeispiele

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E-Book
cover

Erschienen: 10.01.2007

Herausgegeben von Dr. Oliver Nickel

2., vollständig überarbeitete Auflage 2007. XIV, 338 S.: mit rund 60 Farbabbildungen. Hardcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-3136-0

sofort lieferbar!

Preis: 49,00 €

Zum Inhalt

Die Brücke zwischen Theorie und Praxis

 

 

Eventmarketing ist der systematische Prozess der Inszenierung dreidimensionaler, live-erlebbarer Themen zu Marketingzwecken. Events sind heute fester Bestandteil im Kommunikations-Mix marketingtreibender Unternehmen. Die Grenzen zwischen »Above-the-Line« und »Below-the-Line« sind in vielen Branchen deutlich verblasst.

Die Herausforderung für die Eventpraxis liegt in der Steigerung der Professionalität in dieser Marketingteildisziplin: Marketingevents markentechnisch und dramaturgisch noch systematischer gestalten: »Erkenntnis als Erlebnis« beschreibt dabei ein wichtiges Zukunftsfeld. Eine dem Mitteleinsatz entsprechende Überprüfung der Maßnahmen im Hinblick auf Effektivität und Effizienz zur Regel machen.

Als ein theoretisch fundiertes, aber deutlich praxisorientiertes Werk schlägt das Buch gezielt die Brücke zwischen Theorie und Praxis. Namhafte Marketingwissenschaftler und Marketingverantwortliche renommierter Markenartikler, Geschäftsführer oder Experten aus Eventagenturen und Markenberatungen behandeln in diesem Buch Grundlagen für den Erfolg von Eventmarketing sowie konzeptionelle und operative Aspekte und schildern Beispiele für erfolgreiches Eventmarketing in der Praxis. Für Führungskräfte in allen Industriebereichen, Unternehmensberater, Marketingfachleute, Werbe- und Eventagenturen.

 

Der Autor

Dr. Oliver Nickel beschäftigt sich seit mehr als 15 Jahren mit forschungsgestützter Marken- und Kommunikationsberatung. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung bei Icon Added Value.

Leseproben

Leseproben

Eventmarketing_VII-XI.pdf [75,23 KB]
Nickel-Seiten-3-16.pdf [618,43 KB]

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Nickel-Eventmarketing-9783800631360.pdf [67,68 KB]
Leserstimmen
"(...) Der „Eventklassikers" von Oliver Nickel versteht es die Bedürfnisse von Eventexperten durch eine noch größere Bandbreite an Praxisbeispielen zu befriedigen. So findet man mit diesem Buch ein Hilfsmittel, das die Brücke zwischen Theorie und Praxis gelungen zu schlagen weiß. Ein Pflichtbuch für alle Eventgurus und die noch welche werden wollen."
Isabel Wielebnowski M.A., in: www.kulturkonzepte.at, 25.03.2008, zur 2. Auflage 2007



"(...) Das Buch ist als Basisliteratur zur Systematisierung des Eventmarketings sowie zur Konzeption von Events sowohl für Praktiker wie auch Wissenschaftler lesenswert und zu empfehlen."
Bernadette Bürgi, in: www.pr-guide.de, 22. Oktober 2007, zur 2. Auflage 2007

"(...) Eventmarketing ist der systematische Prozess der Inszenierung erlebbarer Themen zu Marketingzwecken. Events sind heute fester Bestandteil im Kommunikations-Mix marketingtreibender Unternehmen. Wissenschaftler und Praktiker behandeln in diesem Buch verschiedene Sichtweisen. Im theoretischen Teil liegt der Schwerpunkt auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen. Die Beispiele stellen mit expliziten Hinweisen den Praxisbezug zur Gestaltung von Events her. Insofern wendet sich das Werk an Führungskräfte, Unternehmensberater, Marketingfachleute sowie an Werbe- und Eventagenturen."
In: Wirtschaft und Erziehung, 05/2007, zur 2. Auflage 2007 

"(...) Das Werk schlägt die Brücke zwischen Theorie und Praxis und ist vor allem für Führungskräfte geschrieben, für Unternehmensberater, Marketingfachleute und Werbeagenturen. 1. Wahl für größere Wirtschaftsbestände."
Joachim Weigelt, in: ekz-Informationsdienst, 16/2007, zur 2. Auflage 2007 

„(…) Als ein theoretisch fundiertes, aber deutlich praxisorientiertes Werk schlägt das Buch gezielt die Brücke zwischen Theorie und Praxis. Namhafte Marketingwissenschaftler und Marketingverantwortliche renommierter Markenartikler, Geschäftsführer oder Experten aus Eventagenturen und Markenberatungen behandeln in diesem Buch Grundlagen für den Erfolg von Eventmarketing sowie konzeptionelle und operative Aspekte und schildern Bespiele für erfolgreiches Eventmarketing in der Praxis.“
In: MaMA, 26. 01.2007, zur 2. Auflage 2007

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