Marketing-Konzeption

Zum Inhalt

Dieses Standardwerk, das den Konzeptionellen Ansatz im Marketing begründet hat, behandelt in den drei Hauptteilen (Kernmodulen) alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette: Marketingziele (1. Teil) Marketingstrategien (2. Teil)  Marketingmix (3. Teil)   Dabei werden nicht nur die jeweils zu treffenden Entscheidungen im Einzelnen diskutiert, sondern auch ihre Verknüpfungen und Abstimmungsnotwendigkeiten dargestellt. Zwei weitere Teile (Zusatzmodule) behandeln Grundfragen des Marketing-Managements: Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung (4. Teil) Handlungsbezogene Umsetzung von Marketing-Konzeptionen (5. Teil)   Der letzte, handlungsspezifische Teil widmet sich sowohl den Umsetzern (=Marketing-Fachleute wie Product Manager, Online Marketing-Manager, Social Media-Manager) als auch den Umsetzungshelfern (=Marketing-Dienstleister wie Marketing-Berater, Werbeagenturen, Social Media-Agenturen). Dabei werden auch neuere Einsatzmöglichkeiten des Online- und des Social Media-Marketing näher aufgezeigt.   Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr- und Handbuch basiert auf fundierten Analysen und stellt die Konzeptionellen Handlungsschritte umfassend und nachvollziehbar dar, und zwar anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele aus ganz unterschiedlichen Unternehmen und Märkten.   Diese Neuauflage wurde in allen Teilen überarbeitet und ergänzt. Neu ist ein Schlussteil, der die Erfolgsbedingungen und die Herausforderungen des Konzeptionellen Marketing skizziert.

Leseproben

Vorwort und Inhaltsverzeichnis

Becker-Marketing-Konzeption-9783800645275.pdf [127,92 KB]

Beispielverzeichnis

Becker_Beispielverzeichnis.pdf [206,29 KB]

Sachverzeichnis

Becker_Sachverzeichnis.pdf [226,59 KB]

Leseprobe 1 Marketingziele

Becker_Leseprobe1_Marketingziele.pdf [332,68 KB]

Leseprobe 2 Marketingstrategien

Becker_Leseprobe2_Marketingstrategien.pdf [357,97 KB]

Leseprobe 3 Marketingmix

Becker_Leseprobe3_Marketingmix.pdf [319,79 KB]

Leseprobe 4 Marketingpersonal

Becker_Leseprobe4_Marketingpersonal.pdf [260,02 KB]

Leseprobe 5 Marketingdienstleister

Becker_Leseprobe5_Marketingdienstleister.pdf [257,06 KB]

Leserstimmen

"(...) Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr - und Handbuch basiert auf fundierten Analysen und stellt die Konzeptionellen Handlungsschritte umfassend und nachvollziehbar dar, und zwar anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele aus ganz unterschiedlichen Unternehmen und Märkten."
in: IVD Immo Professional Süd 02/2013, zur 10. Auflage

"(...) Becker bietet in seinem Standardwerk neben einem klar strukturierten Aufbau und viel Aktualität vor allem ein vollständiges, integratives und ganzheitliches Lehrbuch, das Lehrende optimal durch den Unterricht begleiten wird. Marketingstudierenden aller Ausbildungsstufen wird es durch verständliche Sprache und gut gewählte Fallbeispiele äußerst hilfreich sein. In seiner Funktion als Nachschlagewerk sollte die jüngste Auflage von Becker bei keinem Marketingpraktiker fehlen."
in: transfer Werbeforschung & Praxis 01/2013, zur 10. Auflage 2012

"(...) Nachdem die Neuauflage aktualisiert und ergänzt wurde — beispielsweise um einige Aspekte des Online-Marketings —, bietet sich das Buch Studenten und Praktikern jetzt wieder als lesenswerte Einstiegslektüre in das strategische Marketing an."
in: Studium SS 2010, zur 9. Auflage 2009

"(...) Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr-und Handbuch ist fundiert und präsentiert alles Wissenswerte aus dem Marketingbereich. Es stellt Sachverhalte klar und deutlich, auch mit Hilfe von Beispielen und Grafiken, dar und ist deshalb auch für Einsteiger verständlich."
in: www.therapie-online.de 14.01.2010, zur 1. Auflage 2009

"(...) acqisa meint: Wer Orientierung im Land der unbegrenzten (Marketing-)Möglichkeiten sucht, ist bei Jochen Becker goldrichtig. In diesem Buch, das nicht umsonst bereits in der 9. Auflage erschienen ist, findet jedes Marketingphänomen seinen Platz."
in: www.acquisa.de 10/2009

„(…) Ohne Zweifel ein Buch, das in der ganzheitlich orientierten Marketing-Literatur Maßstäbe setzt.“
In: Studium – Buchmagazin für Studenten, WS 06/07, zur 8. Auflage 2006

„(…) Dieses Standardwerk hebt sich von den hunderten von Marketing Büchern haushoch ab, die über das Fachschul- und Fachhochschulen-Niveau nicht hinaus können. In den drei Hauptteilen bearbeitet das neue Werk die gesamte komplette Kette. Der Autor bietet damit die Kernmodule, Marketingziele, Marketingstrategien und Marketingmix“
In: The Grey News-Letter, 24.06.2006, zur 8: Auflage 2006

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