Lehrbuch/Studienliteratur
Buch. Hardcover
11., aktualisierte und ergänzte Auflage. 2019
XXIII, 1058 S. mit 570 Abbildungen.
Vahlen. ISBN 978-3-8006-5759-9
Format (B x L): 17,0 x 24,0 cm
Gewicht: 2184 g
Das Standardwerk zur Marketing-KonzeptionDas bewährte Lehr- und Handbuch zum Konzeptionellen Marketing behandelt in den drei Hauptteilen alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette:
- Marketingziele
- Marketingstrategien
- Marketingmix
Anhand von zahlreichen, teilweise bebilderten Erfolgsbeispielen zeigt es die einzelnen Handlungsschritte des Marketings.
Die Grundfragen des Marketing-Managements zur
- Erarbeitung,
- Realisierung,
- Überprüfung und
- handlungsbezogenen Umsetzung von Marketing-Konzeptionen
werden detailliert beleuchtet. Dabei werden auch die neuesten Facetten des Online- und Social Media-Marketings aufgezeigt.
Die Neuauflage wurde in allen Teilen überarbeitet und ergänzt. Neu ist ein Schlussteil, der die aktuellen Erfolgsbedingungen und Herausforderungen des Konzeptionellen Marketing einschließlich Online-/Social Media-Marketing skizziert.