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Bruhn

Kommunikationspolitik

Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen

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Das Werk ist Teil der Reihe:
(Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften)

Von Prof. Dr. Manfred Bruhn

7., überarbeitete Auflage 2013. XV, 643 S.: mit zahlreichen Schaubildern und Inserts. Hardcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-4549-7

vergriffen, kein Nachdruck

Vahlens Online Materialien
Zum Inhalt

Der moderne Klassiker zur Kommunikationspolitik.

 

 

Beste Kommunikation

Das Handbuch zeigt auf, wie Sie systematisch die verschiedenen Kommunikationsinstrumente gezielt einsetzen. Die Schwerpunkte liegen auf folgenden Aspekten:

  • Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik
  • Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik
  • Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept
  • Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten
  • Aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik.

 

Neu in der 7. Auflage

Insbesondere alles zum Thema »Social Media« als Kommunikationsmedium wurde wesentlich erweitert. Neue Praxisbeispiele zeigen den »State of the Art« der Kommunikationspolitik.

 

Der Kommunikations-Turbo für

Studenten, Wissenschaftler und Praktiker im Management, Werbung und Vertrieb.

 

 

»Ein Werk, das auf dem Gebiet der Kommunikationspolitik derzeit konkurrenzlos ist.«

In: Studium SS 2011, zur Vorauflage

Leseproben

Inhaltsverzeichnis

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Leseprobe

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Sachverzeichnis

Bruhn-Kommunikationspolitik-9783800645497.pdf [1,73 MB]
Leserstimmen
"(...) Insgesamt ist das Buch verständlich geschrieben und bringt die einzelnen Schwerpunkte und Probleme gut hervor. (...)"
Melanie Röder in: Der kleine Advokat 07.12.2013, zur 4. Auflage

"Dieses Buch ist ein schön übersichtlich gemachtes Lehrwerk zur Frage, wie man Kommunikation im Unternehmen nicht nur systematisch organisieren, sondern auch ausgestalten kann. Wer sich neben dem Marketing-Planerischen besonders für Werbung im Absatzsinne interessiert ist hier gut belesen."
in: Sport Fachhandel 14/ 2011, zur 6. Auflage 2010

"(...) Mit zahlreichen Praxisbeispielen werden die Ausführungen „dingfest" gemacht, Schaubilder sorgen für den richtigen Durchblick. Ein Werk, das auf dem Gebiet der Kommunikationspolitik derzeit konkurrenzlos ist."
in: Studium SS 2011, zur 6. Auflage 2010

"(...) Auf den 650 Seiten findet sich alles, was man von einem Standardlehrbuch zu diesem Thema erwarten darf: eine gut systematisierte und damit sehr übersichtliche Darstellung, verständlich formuliert, Hunderte von Beispielen aus der Praxis, eingängige Schaubilder und viele Inserts aus dem Internet, die anschaulich machen, wie Unternehmen ihre Kommunikation inhaltlich und optisch gestalten. Dazu das ausführliche Stichwort- und Literaturverzeichnis — einfach perfekt."
in: WISU, Das Wirtschaftsstudium 1/ 2011, zur 6. Auflage 2010

"(...) "Kommunikationspolitik" setzt nicht nur auf Text zur Vermittlung der Inhalte, sondern ist durch viele Grafiken, Tabellen und Schaubilder aufgelockert. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker. Es ist ein gerade auf die Kommunikationspolitik spezialisiertes Marketingbuch, das sich sehr strukturiert mit den Grundlage der Kommunikationspolitik auseinandersetzt. Social Media und Internet Marketing sind neue Instrumente der Kommunikationspolitik. "Kommunikationspolitik" vermittelt das Know-How und die Grundlagenkonzepte, die auch weiterhin für neue Instrumente wie Social Media Marketing gelten und auch Facebook Marketing überleben. Kommunikationspolitik ist der richtige Griff für nachhaltige Kommunikationspolitik heute und morgen."
in: www.mediavalley.de 4.1.2010, zur 6. Auflage 2010

"(...) Obwohl das Buch relativ textlastig ist, verliert man die Lust am „Durchstöbern" nicht, weil es dank bekannter Praxisbeispiele (z.B. Printanzeige der Marke Beck's) spannend bleibt. Darüber hinaus gibt es vielfältige Schaubilder und zahlreiche Tabellen sowie grau eingefasste Merksätze, die das Wichtigste auf einen Punkt bringen. Im Gegensatz zu vielen anderen Marketing-Büchern profitiert der Leser bei „Kommunikationspolitik" davon, dass sich Bruhn ganz und gar auf die Kommunikationspolitik konzentriert und diese damit wesentlich stärker bearbeitet als übliche Marketing-Bücher. Ein ideales Lehrbuch für den Praktiker in der Kommunikationsabteilung oder den Marketing-Student."
in: www.mediavalley.de 22.11.2009, zur 5. Auflage 2009

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Abb_Bruhn_Kommunikationspolitik_978-3-8006-4549-7.zip [30,14 MB]
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