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Hofbauer / Hohenleitner

Erfolgreiche Marketing-Kommunikation

Wertsteigerung durch Prozessmanagement

Google Product Vorschau
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Erschienen: 08.09.2005

Von Prof. Dr. Günter Hofbauer und Christina Hohenleitner

2005. XIX, 343 S.: mit 106 Abbildungen und 38 Tabellen. Hardcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-3239-8

sofort lieferbar!

Preis: 34,00 €

Zum Inhalt
Marketing-Kommunikation ist mehr als nur Werbung, Reklame und bunte Bilder. Die kommunikative Positionierung des Unternehmens und deren operative Umsetzung werden zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Steigender Wettbewerb und die Angleichung der Angebote erfordern eine klare Differenzierung und eine nachhaltige Wirkung auf den Kaufentscheidungsprozess.

Dieses Buch stellt die Aufgaben der Marketing-Kommunikation erstmals in einem geschlossenen Kreislauf dar, der auch die Instrumente des Direktmarketing integriert. Der Marketing-Kommunikation kommt hier die Aufgabe zu, das Marktpotenzial zu aktivieren und für die Weiterbetreuung im Vertrieb zu selektieren. Ein integriertes Controlling unterstützt die Zielführung und Wertorientierung.

Inhalt der Prozessphasen:
- Situationsanalyse, Rahmenplanung, Konzeption, Budgetierung, Instrumenteauswahl, Medien und Mediaselektion, Kreation und Gestaltung, Umsetzung, Durchführung, Erfolgskontrolle.

Weitere Inhalte:
- Segmentierung der Zielmärkte
- Imagery - Die Relevanz von Bildern
- Sozialtechniken und deren Anwendung
- Markenführung und Markenmanagement
- Imagepolitik und Corporate Identity

Zielgruppe
Das Buch wendet sich an Praktiker und Führungskräfte mit marktnaher Verantwortung, Entscheider in Marketing, Werbung und Vertrieb, Mitarbeiter in Agenturen und Beratungsunternehmen, Studierende mit Ausrichtung Marketing, Vertrieb und Kommunikation sowie an Dozenten an Hochschulen und Akademien.
Leseproben

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Hofbauer-Erfolgreiche-Marketing-Kommunikation-9783800632398.pdf [84,83 KB]
Leserstimmen
„(…) Dieses sehr klar strukturierte Lehrbuch bietet nicht nur Studenten an Hochschulen und Akademien, sondern auch Praktikern einen systematischen Zugang zur Marketing-Kommunikation. Insbesondere das als Leitlinie verwendete Prozessmodell gestaltet die Aufgaben der Marketing-Kommunikation übersichtlich und nachvollziehbar. Ferner kann das Buch sehr gut als ein kompaktes Kompendium zur Marketing-Kommunikation angesehen werden.“
In: Thexis, 1/2007, zur 1. Auflage 2005

„(...) Insgesamt betrachtet liefert das Buch einen umfassenden und fundierten Einblick in die Aufgaben eines professionellen Kommunikationsmanagements. Besondere Stärke ist hierbei darin zu sehen, diese Aufgaben nicht isoliert voneinander zu betrachten, sondern in Anlehnung an die Grundzüge des Prozessmanagements Verständnis für die Gesamtzusammenhänge zu schaffen. Suggeriert der Buchtitel zunächst eine Konzentration auf solche Instrumente, die ausschließlich der Vermarktung von Produkten dienen, wird im Verlauf der Prozessphasen - speziell bei der Auswahl der Kommunikationsinstrumente - deutlich, dass die Betrachtung allzu einseitig jedoch nicht ist. Unterschieden wird zwischen Instrumenten der Unternehmens-, Media- und Direktkommunikation, deren optimale Zusammensetzung im Kommunikationsmix anzustreben ist. “
Dr. Grit Mareike Ahlers, in: Die Unternehmung, 60. Jhg., Nr 5/2006, zur 1. Auflage 2005

„(...) Die Prägnanz, die Originalität, die Eingängigkeit und die mediengerechte Gestaltung listen die beiden Autoren sehr genau auf. Typografisch hat sich der Verlag außerordentlich viel Mühe gegeben, um seriös zu bleiben und publikumsnah aufzutreten, gleichzeitig aber auch die Lesbarkeit zu erhalten.“
In: The Grey news-letter, 2.1.2006, zur 1. Auflage