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Trommsdorff / Steinhoff

Innovationsmarketing

Google Product Vorschau
E-Book
cover

Erschienen: 26.09.2013

Von Prof. Dr. Volker Trommsdorff und Dr. Fee Steinhoff

2., vollständig überarbeitete Auflage 2013. XIX, 428 S.: Softcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-4667-8

sofort lieferbar!

Preis: 44,90 €

Zum Inhalt

Innovationsmarketing

 

Das Lehrbuch gibt einen praxisorientierten und zugleich wissenschaftlich fundierten Überblick über das Innovationsmarketing, also die Schnittmenge zwischen Marketing und Innovationsmanagement. Dabei geht es um den Markterfolg neuer Produkte und Services sowie um professionelles Management während aller Phasen des Innovationsvorhabens.

 

Theorie des Innovationsmarketings

Das Buch behandelt zunächst die theoretischen Grundlagen des Innovationsmarketing, besonders die umfangreichen Erkenntnisse der empirischen Neuprodukt-Erfolgsfaktorenforschung und daraus abgeleitet generische Innovationsmarketingstrategien. Als Entscheidungsgrundlagen für erfolgreiches Neuproduktmarketing (von der Problemerkenntnis über alle Projektphasen hinweg bis zur Ausbreitung des Neuen im Markt) werden ausführlich spezifische Methoden der Markt- und Zukunftsforschung für Innovationen vermittelt. Dazu gehören Conjoint-Analysen zur optimalen Produktgestaltung und Akzeptanzschätzung, Methoden zur Umsetzung der so erkannten Kundenbedürfnisse in technischer und betriebswirtschaftlicher Hinsicht sowie zur Marktprognose, besonders durch frühzeitige Abschätzung und Steuerung des Diffusionsverlaufs.

 

Praxis des Innovationsmarketings

Die theoretischen und methodischen Erkenntnisse werden durch zahlreiche Praxisbeispiele und Fallstudien illustriert.

Leseproben

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Trommsdorff-Innovationsmarketing-9783800646678.pdf [76,29 KB]

Leseprobe

Trommsdorff-Innovationsmarketing-9783800646678.pdf [616,93 KB]

Sachverzeichnis

Trommsdorff-Innovationsmarketing-9783800646678.pdf [57,68 KB]
Leserstimmen
"Das Lehrbuch gibt einen praxisorientierten und wissenschaftlich fundierten Überblick über das Innovationsmarketing, die Schnittmenge zwischen Marketing und Innovationsmanagement."
in: IVD Immo Professional Süd 04/2013, zur 2. Auflage 2013

"(...) Es gibt eine Reihe von Büchern, die sich mit dem Innovationsmarketing oder Teilen davon beschäftigen. Das vorliegende gewährt einen Gesamtüberblick über diesen Sachverhalt. (...)
Auch wenn das Buch primär ein Lehrbuch ist und sich demzufolge an Studierende und wissenschaftlich Interresierte wendet - auch der Praktiker kann sich hier vertiefend mit dem Innovationsprozeß auseinandersetzen und sich auch aufgrund der vielen Praxisbeispielen mit diesem vertraut machen."
In: www.mv-marketingpraxis.de, 16.08.2007, zur 1. Auflage 2007  

"(...) Zehn Jahre Konzeption und Studien sowie Beiträge mehrerer Diplomandengenerationen flossen in ihr Buch mit ein. Dabei haben die beiden Autoren vom Lehrstuhl Marketing der Technischen Universität Berlin nicht nur die studentische Leserschaft im Visier. Der praxisorientierte Überblick über die Erfolgsfaktoren für Produktinnovationen dürfte Marketingspezialisten und Vertreter aus Forschung und Entwicklung genauso interessieren. (...)"
In: marketing journal, 04/2007, zur 1. Auflage 2007

„Der fundierte Überblick für praxisorientiertes Marketing und wissenschaftliche Arbeit im Lehrbuchcharakter verdient ein dickes Lob. Das Innovations-Marketing wird damit ins rechte Licht gerückt. (…) Hoch interessante Beispiele erläutern den Kampf um Patentrechte auch in den USA. An Fallbeispielen fehlt es nicht! (…)“
In: The Grey newsletter, 08.01.2007, zur 1. Auflage 2007

Weitere Infos
Das Lehrbuch gibt einen praxisorientierten und zugleich wissenschaftlich fundierten Überblick über das Innovationsmarketing, also die Schnittmenge zwischen Marketing und Innovationsmanagement. Dabei geht es um den Markterfolg neuer Produkte und Services sowie um professionelles Management während aller Phasen des Innovationsvorhabens.
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