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Esch / Herrmann / Sattler

Marketing

Eine managementorientierte Einführung

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E-Book
cover

Von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Prof. Dr. Andreas Herrmann und Prof. Dr. Henrik Sattler

4., überarbeitete Auflage 2013. XX, 489 S.: Softcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-4691-3

sofort lieferbar!

Preis: 29,80 €

Vahlens Online Materialien
Zum Inhalt

Marketing – der handlungsorientierte Ansatz.

Marketing: verständlich und aktuell

Diese managementorientierte Einführung in das Marketing stellt die wesentlichen Instrumente kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Durch die systematische Vorgehensweise und die handlungsorientierte Darstellung finden Praktiker und Studierende schnell einen Überblick über die Methoden und aktuellen Maßnahmen des Marketings. Das Buch gehört mittlerweile zu den erfolgreichsten Lehrbüchern im deutschsprachigen Raum.

 

Systematische Inhaltsstruktur

  • Manager für Marketing sensibilisieren
  • Verständnis für Kunden entwickeln
  • Märkte analysieren
  • Ziele und Strategien planen
  • Maßnahmen gestalten
  • Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren
  • Marketing im Unternehmen verankern

 

Die Marketing-Experten

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Oestrich-Winkel, Prof. Dr. Andreas Herrmann, St. Gallen und Prof. Dr. Henrik Sattler, Hamburg.

Leseproben

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Esch-Marketing-9783800646913.pdf [185,23 KB]

Leseprobe

Esch-Marketing-9783800646913.pdf [435,74 KB]

Sachverzeichnis

Esch-Marketing-9783800646913.pdf [68,48 KB]
Leserstimmen

"(...) Das Buch gehört mittlerweile zu den erfolgreichsten Lehrbüchern im deutschsprachigen Raum."
in: brainGuide - Das Expertenportal der Wirtschaft 12.11.2014, zur 4. Auflage 2013

 
"(...) Das herausragende Standardwerk bietet eine sehr fundierte Übersicht über das Europarecht und stellt eine aktuelle Bestandsaufnahme der europäischen Integration im Gesamtzusammenhang dar."
in: www.juralit.com 18.11.2014, zur 6. Auflage 2014

"(...) Der Titel ist eine gelungene und prägnante Einführung in das Marketing und gehört mittlerweile zu den erfolgreichsten Lehrbüchern im deutschsprachigen Raum."
in: www.juraplus.de 14.05.2014, zur 4. Auflage

" Das Buch gehört mittlerweile zu den erfolgreichsten Lehrbücher im deutschsprachigen Raum, wie der Verlag mitteilt."
in: WiWi-Treff Online 12/11-01/12, zur 3. Auflage 2011

"Dieses neue Marketing-Lehrbuch stellt in einem managementorientierten Ansatz die wesentlichen Marketinginhalte handlungsorientiert, klar verständlich und aktuell dar.(...)"
in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing 20/ 2008, zur 2. Auflage 2007

„(…) Für das Buch gilt: weniger ist mehr. Es konzentriert sich auf die wesentlichen Aspekte des Marketing sowie die Darstellung der Zusammenhänge zwischen den einzelnen Bereichen. Das Buch ermöglicht somit den Zugang zum Marketing und eröffnet dem Leser die Faszination der Inhalte und Methoden, ohne dass dieser sich in den Buch verliert. (…)“
In: www.ip-mittelstand.de, 04.01.2007, zur 1. Auflage 2006

Expertenmeinung von Dr. Markus Eberl, zur 1. Auflage 2006:
„Das hervorragend gelungene Buch von Esch/Herrmann/Sattler schließt die oftmals bemängelte Lücke zwischen Unternehmensplanung und klassischem Marketing. Angereichert mit zahlreichen aktuellen Beispielen aus der Unternehmenswirklichkeit erleichtert der lebhafte Schreibstil das Verständnis der grundlegenden Konzepte der marktorientierten Unternehmensführung. Sowohl Praktiker als auch Studierende – nicht nur der Wirtschaftswissenschaften – werden an diesem Werk viel Freude haben.“

Weitere Infos
Diese managementorientierte Einführung in das Marketing stellt die wesentlichen Instrumente kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Durch die systematische Vorgehensweise und die handlungsorientierte Darstellung finden Praktiker und Studierende schnell einen Überblick über die Methoden und aktuellen Maßnahmen des Marketings. Das Buch gehört mittlerweile zu den erfolgreichsten Lehrbüchern im deutschsprachigen Raum.

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