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Bruhn

Kommunikationspolitik

Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen

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Von Prof. Dr. Manfred Bruhn

8., überarbeitete Auflage 2015. XV, 639 S.: mit zahlreichen Schaubildern und Inserts. Gebunden
Vahlen ISBN 978-3-8006-4891-7

Das Werk ist Teil der Reihe:
(Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften)

Erschienen: 06.02.2015
sofort lieferbar!

Preis: 44,90 €

Vahlens Online Materialien
Zum Inhalt
Neue Tendenzen im Marketing haben Auswirkungen auf die Kommunikationspolitik der Unternehmen. Produktähnlichkeiten, Sättigungstendenzen in den Märkten sowie Veränderungen in den Medien- und Kommunikationsmärkten führen zu einem stärkeren Kommunikationswettbewerb.

Das Buch gibt einen Überblick über die Grundlagen eines effizienten und systemati-schen Einsatzes der Kommunikation für Unternehmen. Anhand eines Planungsprozesses wird der strukturierte Ablauf der Kommunikationspolitik mit den Besonderheiten für einzelne Instrumente erläutert. Die Schwerpunkte liegen auf den folgenden Aspekten:
  • Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik
  • Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik
  • Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept
  • Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten
  • Aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik

Studierende finden hier den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Zukunftstendenzen und Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und zur erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle Entwicklungen der Kommunikationspolitik, wie zum Beispiel die Social Media-Kommunikation, sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert.

Zum Autor

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Leseproben

Inhaltsverzeichnis

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Leseprobe

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Sachverzeichnis

Bruhn-Kommunikationspolitik-9783800648917.pdf [148,22 KB]
Leserstimmen

"(...) "Kommunikationspolitik" ist ein eher umfangreiches Buch. Durch den häufigen Einsatz von Grafiken und Tabellen, die den Text näher erläutern, wird es aber nie zu textlastig. "Kommunikationspolitik" von Manfred Bruhn ist ein Klassiker unter den Marketing-Lehrbücher, der auch in der neuesten Auflage seine Bedeutung nicht verliert und dort klassische Marketinglehre mit der Realität wie in sozialen Netzwerken verbindet. Wer ein Marketingfundament benötigt, ist hier bestens bedient."
in: www.mediavalley.de 08.07.2015, zur 8. Auflage 2015

 
"(...) Insgesamt ist das Buch verständlich geschrieben und bringt die einzelnen Schwerpunkte und Probleme gut hervor. (...)"
Melanie Röder in: Der kleine Advokat 07.12.2013, zur 4. Auflage

"Dieses Buch ist ein schön übersichtlich gemachtes Lehrwerk zur Frage, wie man Kommunikation im Unternehmen nicht nur systematisch organisieren, sondern auch ausgestalten kann. Wer sich neben dem Marketing-Planerischen besonders für Werbung im Absatzsinne interessiert ist hier gut belesen."
in: Sport Fachhandel 14/ 2011, zur 6. Auflage 2010

"(...) Mit zahlreichen Praxisbeispielen werden die Ausführungen „dingfest" gemacht, Schaubilder sorgen für den richtigen Durchblick. Ein Werk, das auf dem Gebiet der Kommunikationspolitik derzeit konkurrenzlos ist."
in: Studium SS 2011, zur 6. Auflage 2010

"(...) Auf den 650 Seiten findet sich alles, was man von einem Standardlehrbuch zu diesem Thema erwarten darf: eine gut systematisierte und damit sehr übersichtliche Darstellung, verständlich formuliert, Hunderte von Beispielen aus der Praxis, eingängige Schaubilder und viele Inserts aus dem Internet, die anschaulich machen, wie Unternehmen ihre Kommunikation inhaltlich und optisch gestalten. Dazu das ausführliche Stichwort- und Literaturverzeichnis — einfach perfekt."
in: WISU, Das Wirtschaftsstudium 1/ 2011, zur 6. Auflage 2010

"(...) "Kommunikationspolitik" setzt nicht nur auf Text zur Vermittlung der Inhalte, sondern ist durch viele Grafiken, Tabellen und Schaubilder aufgelockert. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker. Es ist ein gerade auf die Kommunikationspolitik spezialisiertes Marketingbuch, das sich sehr strukturiert mit den Grundlage der Kommunikationspolitik auseinandersetzt. Social Media und Internet Marketing sind neue Instrumente der Kommunikationspolitik. "Kommunikationspolitik" vermittelt das Know-How und die Grundlagenkonzepte, die auch weiterhin für neue Instrumente wie Social Media Marketing gelten und auch Facebook Marketing überleben. Kommunikationspolitik ist der richtige Griff für nachhaltige Kommunikationspolitik heute und morgen."
in: www.mediavalley.de 4.1.2010, zur 6. Auflage 2010

"(...) Obwohl das Buch relativ textlastig ist, verliert man die Lust am „Durchstöbern" nicht, weil es dank bekannter Praxisbeispiele (z.B. Printanzeige der Marke Beck's) spannend bleibt. Darüber hinaus gibt es vielfältige Schaubilder und zahlreiche Tabellen sowie grau eingefasste Merksätze, die das Wichtigste auf einen Punkt bringen. Im Gegensatz zu vielen anderen Marketing-Büchern profitiert der Leser bei „Kommunikationspolitik" davon, dass sich Bruhn ganz und gar auf die Kommunikationspolitik konzentriert und diese damit wesentlich stärker bearbeitet als übliche Marketing-Bücher. Ein ideales Lehrbuch für den Praktiker in der Kommunikationsabteilung oder den Marketing-Student."
in: www.mediavalley.de 22.11.2009, zur 5. Auflage 2009

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Bruhn, Kommunikationspolitik, 8. Auflage - Teil 1.zip [6,72 MB]
Bruhn, Kommunikationspolitik, 8. Auflage - Teil 2.zip [10,84 MB]
Bruhn, Kommunikationspolitik, 8. Auflage - Teil 3.zip [16,11 MB]
Bruhn, Kommunikationspolitik, 8. Auflage - Teil 4.zip [20,71 MB]
Bruhn, Kommunikationspolitik, 8. Auflage - Inserts 1.zip [25,57 MB]
Bruhn, Kommunikationspolitik, 8. Auflage - Inserts 2.zip [23,32 MB]