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Breyer-Mayländer / Seeger

Medienmarketing

Google Product Vorschau
E-Book
cover

Erschienen: 25.09.2006

Von Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer und Prof. Christof Seeger

2006. X, 248 S.: mit zahlreichen Abbildungen. Softcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-3328-9

sofort lieferbar!

Preis: 25,00 €

Zum Inhalt

Medienmarketing – ein umfassender Überblick:


Kaum eine Branche hat in den vergangenen zwanzig Jahren eine ähnlich starke Differenzierung der Produkte und Märkte verzeichnen können wie die Medienbranche. Das Marketing für Medien wurde daher zunehmend anspruchsvoller, zumal die Produkte und Marketingkonzepte meist sowohl am Werbe- als auch am Nutzermarkt ausgerichtet werden müssen. Das Buch stellt die grundsätzliche Arbeitsweise im Medienmarketing dar und liefert die Detailbetrachtungen für die einzelnen Teilmärkte und Mediengattungen, so dass sich ein umfassender Überblick über alle Facetten des Medienmarketings ergibt. Das Werk richtet sich an Auszubildende, Studierende aus den Bereichen Medien- und Betriebswirtschaft sowie an Quereinsteiger im Marketingbereich von Medienunternehmen und Agenturen und vereint in der Aufbereitung die Theorie und Praxis des Medienmarketings.


Leseproben

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Breyer-Maylaender-Medienmarketing-9783800633289.pdf [115,10 KB]
Leserstimmen
"(...) Der enge Praxisbezug, der sich wie ein roter Faden durch das Buch zieht, führt zu einem besseren Verständnis der jeweiligen theoretischen Inhalte und verleiht dem Buch einen eindeutigen Mehrwert gegenüber allgemeiner Fachliteratur ohne Branchenbezug. Auszubildende und Studierende aus den Bereichen Medien und Betriebswirtschaft können mit diesem Buch Theoriewissen auffrischen und sich zeitgleich branchenspezifisches Know-How aneignen.
Mit seinen kompakten Informationen zu aktuellen und zukünftigen Entwicklungen, Märkten und Praktiken richtet sich das Buch aber auch an Quereinsteiger und Praktiker im Marketingbereich von Medienunternehmen und Agenturen."
(nh) in: transfer Werbeforschung & Praxis, 01/2007, zur 1. Auflage 2006 

„(…) Auszubildende, Studierende und viele Quereinsteiger im Marketing (Medienunternehmen und Agenturen) sollten es haben und regelmäßig lesen“.
In: The Grey Newsletter, 21.08.2006, zur 1. Auflage 2006