Skip to Content

Visual

Bruhn / Köhler

Wie Marken wirken

Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung

Google Product Vorschau
E-Book
cover

Erschienen: 15.06.2011

Herausgegeben von: Manfred Bruhn und Richard Köhler

2010. IX, 335 S.: mit zahlreichen farbigen Schaubildern. PDF
Vahlen ISBN 978-3-8006-3723-2

sofort lieferbar!

Preis: 49,80 €

Weitere Infos
Neuroökonomie und Markenführung.
Das noch junge Forschungsfeld der Neuroökonomie untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf der neuronal-physiologischen Ebene mit dem Hauptziel, das Verhalten der Konsumenten besser zu verstehen. Der Sammelband zeigt den aktuellen Stand der Entwicklung und liefert Praktikern wichtige Impulse für eine effizientere Markenführung.

Die Themenschwerpunkte

· Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung

· Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung

· Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden

· Ethische Fragen der Neuroökonomie

Das Experten-Autorenteam

um die Herausgeber Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel und TU München und Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler, Universität Köln, sind die renommiertesten Vertreter auf dem Gebiet der neuroökonomischen Markenführung.