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Scheuch

Marketing

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Erschienen: 20.12.2006

Das Werk ist Teil der Reihe:
(Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften)

Von Univ.-Prof. Dkfm. Dr. Fritz Scheuch

6., verbesserte und ergänzte Auflage 2007. XVIII, 660 S.: mit zahlreichen Abbildungen. Hardcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-3388-3

sofort lieferbar!

Preis: 34,00 €

Zum Inhalt
Dieses Standardlehrbuch stellt die Sichtweise, die Systematik sowie theoretische Grundlagen und Problemlösungsprozesse zur Vorbereitung von Marketing-Entscheidungen dar. Es erklärt den umfangreichen Bestand an Fachvokabular und Marketing-Terminologie und erleichtert den Einstieg in vertiefende Spezialliteratur.

Besonderes Gewicht legt das Werk auf Spezialgebiete des Marketing, da die Einsatzbedingungen für Marketing-Instrumente von sektoralen Besonderheiten beeinflusst werden; u.a. sind dies Kapitel zum Dienstleistungsmarketing, Handelsmarketing, B2B-Marketing, Internationalen Marketing, High-Tech-Marketing, Regionen-Marketing und Eventmarketing.

Das Buch richtet sich an Lehrende und Studierende im Grundstudium und in Bachelor-Studien. Als allgemeine Grundlage ist es für den Einstieg in Masterstudien und in postgradualen Aufbaustudien und Weiterbildungsprogrammen geeignet.

Zum Autor
Prof. Dr. Fritz Scheuch ist Vorstand des Instituts für Marketing-Management an der Wirtschaftsuniversität Wien.

Zielgruppe
Für Studierende und Dozenten des Marketing, Marketingfachleute.
Leseproben

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Scheuch-Marketing-9783800633883.pdf [82,88 KB]
Leserstimmen
„Die Sichtweise, die Systematik sowie theoretische Grundlagen einschließlich der Problemlösungsprozesse zur Vorbereitung von Marketing-Entscheidungen bietet das neue Standard-Lehrbuch aus dem Vahlen Verlag in München von Dr. Scheuch. Er erklärt den umfangreichen Bestand an Fachvokabular und Marketing-Ausdrücken. Mit seiner Terminologie erleichtert er den Einstieg in die vertiefende und weiter reichende Spezialliteratur. (…)“
In: The Grey Newsletter, 20.01.2007, zur 6. Auflage 2007

„Ein Standard-Lehrbuch! Es stellt Sichtweise, Systematik sowie theoretische Grundlagen und Problemlösungs-Prozesse zur Vorbereitung von Marketing-Entscheidungen in den Mittelpunkt und erklärt den umfangreichen Bestand an Fachvokabeln und „Marketingchinesisch“. Somit erleichtert es den Einstieg in die vertiefende Spezial-Literatur. (…)“
In: The Grey newsletter, 08.01.2007, zur 6. Auflage 2007