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Hermanns / Kiendl / van Overloop

Marketing

Grundlagen und Managementprozess

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E-Book
cover

Von Prof. Dr. Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Dipl.-Kffr., und Pascal C. van Overloop, Dipl.-Kfm.

2007. XIV, 189 S.: mit vielen Abbildungen. Softcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-3392-0

sofort lieferbar!

Zum Inhalt

Fundiertes Marketingwissen in übersichtlicher Form

 

 

Das Buch vermittelt in übersichtlicher Form ein fundiertes Marketingwissen. Aus einer anwendungsorientierten Perspektive stellt es die wichtigsten Grundlagen, Entscheidungstatbestände und Methoden des Marketing dar. Dabei liegt der Schwerpunkt auf dem Marketingmanagementprozess mit den Phasen Analyse und Prognose, strategische und operative Planung, Implementierung sowie Kontrolle. Unter Berücksichtigung der Anforderungen der Bachelor-Ausbildung wendet sich das Buch als kompaktes Grundlagenwerk sowohl an Studierende betriebswirtschaftlicher Studiengänge an Hochschulen, Business Schools und Fachakademien als auch an Manager, die an der Lösung von Marketingproblemen arbeiten.

 

Die Autoren

Prof. Dr. Arnold Hermanns, Direktor des Institutes für Marketing an der Universität der Bundeswehr München. Dipl.-Kffr. Stephanie C. Kiendl, wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Marketing an der Universität der Bundeswehr München.

Dipl.-Kfm. Pascal C. van Overloop, wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing an der Universität der Bundeswehr München.

Leseproben

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Hermanns-Marketing-9783800633920.pdf [70,21 KB]
Leserstimmen
"(...) Dazu erleichtern zahlreiche Abbildungen und die optisch abgehobenen Textstellen mit wichtigen Stichwörtern das Lernen mit dem Buch, das seinem Anspruch, fundiertes Basiswissen zu vermitteln, vollauf gerecht wird."
in: Studium, Wintersemester 07/08, zur 1. Auflage 2007