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Esch / Herrmann / Sattler

Marketing

Eine managementorientierte Einführung

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E-Book
cover

Erschienen: 17.08.2017

Von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Prof. Dr. Andreas Herrmann und Prof. Dr. Henrik Sattler

5., überarbeitete Auflage 2017. XX, 500 S.: mit zahlreichen Abbildungen. Softcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-5470-3

sofort lieferbar!

Preis: 29,80 €

Vahlens Online Materialien
Zum Inhalt
Vorteile
  • Managementorientierter Ansatz
  • Marketing kompakt und wissenschaftlich fundiert
  • Beispiele aus der Praxis

Zum Werk
Marketing als marktorientierte Unternehmensführung bedeutet die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten und -prozesse auf die Wünsche und Bedürfnisse der Marktpartner. Damit ist Marketing Chefsache. Das Marketingverständnis und Kenntnisse über wesentliche Methoden und Maßnahmen des Marketings sind das kleine Einmaleins für Studierende der Wirtschaftswissenschaften und gehören zum Rüstzeug eines guten Managers.

Dieses Marketingbuch stellt in einem managementorientierten Ansatz wesentliche Marketinginhalte kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Aufgrund der systematischen Vorgehensweise und einer klaren Sprache werden Studierenden und Praktikern auch komplexe Sachverhalte in verständlicher Form vermittelt. Zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis erhöhen den Anwendungsbezug und schaffen so ein Fundament für die selbständige Analyse und Lösung zentraler Probleme des Marketingmanagements.

Zum Inhalt
  •  Manager für Marketing sensibilisieren
  •  Verständnis für Kunden entwickeln
  •  Märkte analysieren
  •  Ziele und Strategien planen
  •  Maßnahmen gestalten
  •  Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren
  •  Marketing im Unternehmen verankern


Zur Neuauflage
Die Neuauflage basiert auf der etablierten Gliederung des Buches. Sämtliche Kapitel sind grundlegend überarbeitet und inhaltlich auf dem neuesten Stand.

Zielgruppe:
Studierende der Betriebswirtschaft an Universitäten und Fachhochschulen, Manager.
Leseproben

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Esch-Marketing-9783800654703.pdf [485,41 KB]

Leseprobe

Esch-Marketing-9783800654703.pdf [638,75 KB]

Sachverzeichnis

Esch-Marketing-9783800654703.pdf [159,23 KB]
Leserstimmen

"(...) Für viele ist Marketing eher eine Kunst als eine Wissenschaft. Diese zu beherrschen, kann für Unternehmer und Marketingschaffende überlebensnotwendig sein. Sich darin gut auszukennen und die entsprechenden Maßnahmen zu planen und umzusetzen, dazu hilft die Lektüre dieses Buches."
in: www.streuverluste.de 04.10.2017, zur 5. Auflage 2017


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Abb Esch, Herrmann, Sattler, Marketing, 5.A., Kap A-B.zip [72,88 MB]
Abb Esch, Herrmann, Sattler, Marketing, 5.A., Kap C-D.zip [18,11 MB]
Abb Esch, Herrmann, Sattler, Marketing, 5.A., Kap E-1.zip [75,55 MB]
Abb Esch, Herrmann, Sattler, Marketing, 5.A., Kap E-2.zip [44,21 MB]
Abb Esch, Herrmann, Sattler, Marketing, 5.A., Kap F-G.zip [7,73 MB]