Zum Inhalt

Marketing – der handlungsorientierte Ansatz. Vorteile Managementorientierter Ansatz Marketing kompakt und wissenschaftlich fundiert Beispiele aus der Praxis Zum Werk Marketing als marktorientierte Unternehmensführung bedeutet die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten und -prozesse auf die Wünsche und Bedürfnisse der Marktpartner. Damit ist Marketing Chefsache. Das Marketingverständnis und Kenntnisse über wesentliche Methoden und Maßnahmen des Marketings sind das kleine Einmaleins für Studierende der Wirtschaftswissenschaften und gehören zum Rüstzeug eines guten Managers. Dieses Marketingbuch stellt in einem managementorientierten Ansatz wesentliche Marketinginhalte kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Aufgrund der systematischen Vorgehensweise und einer klaren Sprache werden Studierenden und Praktikern auch komplexe Sachverhalte in verständlicher Form vermittelt. Zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis erhöhen den Anwendungsbezug und schaffen so ein Fundament für die selbständige Analyse und Lösung zentraler Probleme des Marketingmanagements. Zum Inhalt  Manager für Marketing sensibilisieren  Verständnis für Kunden entwickeln  Märkte analysieren  Ziele und Strategien planen  Maßnahmen gestalten  Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren  Marketing im Unternehmen verankern Zur Neuauflage Die Neuauflage basiert auf der etablierten Gliederung des Buches. Sämtliche Kapitel sind grundlegend überarbeitet und inhaltlich auf dem neuesten Stand. Zielgruppe: Studierende der Betriebswirtschaft an Universitäten und Fachhochschulen, Manager.

Leseproben

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Esch-Marketing-9783800654703.pdf [485,41 KB]

Leseprobe

Esch-Marketing-9783800654703.pdf [638,75 KB]

Sachverzeichnis

Esch-Marketing-9783800654703.pdf [159,23 KB]

Leserstimmen

"(...) Die Autoren bieten in dieser überaus gelungenen Marketing-Einführung vor allem einen klar strukturierten Aufbau, fundierte Inhalte und viel Aktualität. Lehrende werden damit optimal durch den Unterricht begleitet. Marketingstudierenden aller Ausbildungsstufen wird es durch verständliche Sprache und gut gewählte Fallbeispiele äußerst hilfreich sein. Als Nachschlagewerk kann es auch für Marketingpraktiker empfohlen werden."
in: transfer 01/2018, zur 5. Auflage 2017

 

"(...) Die fünfte, überarbeitete Auflage des Buches ,,Marketing - eine managementorientierte Einführung" stellt die wesentlichen Marketinginstrumente wissenschaftlich fundiert dar. Es soll praxisnah Managern und Studierenden der Wirtschaftswissenschaften das Rüstzeug an die Hand geben, Verständnis für Kunden zu entwickeln, Märkte zu analysieren, Ziele und Strategien zu planen, Maßnahmen zu gestalten und schließlich Marketing im Unternehmen zu verankern. Zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis erhöhen den Anwendungsbezug des Lehrbuchs und schaffen so ein Fundament der selbständigen Analyse und Lösung zentraler Problemstellungen des Marketingmanagements."
in: stores + shops 06/2017, zur 4. Auflage 2013

"(...) Für viele ist Marketing eher eine Kunst als eine Wissenschaft. Diese zu beherrschen, kann für Unternehmer und Marketingschaffende überlebensnotwendig sein. Sich darin gut auszukennen und die entsprechenden Maßnahmen zu planen und umzusetzen, dazu hilft die Lektüre dieses Buches."
in: www.streuverluste.de 04.10.2017, zur 5. Auflage 2017

Um die Dozentenmaterialien herunterladen zu können oder ein Prüfexemplar zu bestellen, müssen Sie sich zuerst als Dozent anmelden. Nach Prüfung der Zugangsberechtigung wird Ihr Zugang frei geschaltet. Sie haben danach Zugriff auf alle Dozentenmaterialien.

Für Dozenten

Abbildungen

In nachfolgender zip-Datei können Sie die gesamten Abbildungen zu Ihrer Verwendung downloaden. Bitte beachten Sie die Dateigröße!

Abb Esch, Herrmann, Sattler, Marketing, 5.A., Kap A-B.zip [72,88 MB]

Abb Esch, Herrmann, Sattler, Marketing, 5.A., Kap C-D.zip [18,11 MB]

Abb Esch, Herrmann, Sattler, Marketing, 5.A., Kap E-1.zip [75,55 MB]

Abb Esch, Herrmann, Sattler, Marketing, 5.A., Kap E-2.zip [44,21 MB]

Abb Esch, Herrmann, Sattler, Marketing, 5.A., Kap F-G.zip [7,73 MB]