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Strategie und Technik der Markenführung

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Erschienen: 15.11.2017

Von Franz-Rudolf Esch

9., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2018. XXXIII, 791 S.: mit 395 Abbildungen. Hardcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-5468-0

sofort lieferbar!

Preis: 49,80 €

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Zum Inhalt

Die Marke: der Fels in der Brandung.

 

Dieser Klassiker
zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung, die durch die Digitalsierung weiter an Bedeutung gewinnt. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Marken­identität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Marken­dehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.

Die 9. Auflage
trägt dem Wandel durch Digitalisierung Rechnung. Sie geht insbesondere auf die Folgen der Digitalisierung für das normative Gerüst des Unternehmens (Mission, Vision, Grundsätze, Markenidentität und -positionierung) sowie auf die Kommunikation mit Anspruchsgruppen näher ein.

Exzellent: der Autor
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.

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Inhaltsverzeichnis

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Leseprobe

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Sachverzeichnis

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Leserstimmen

"Wer sich mit Markenstrategien und Markenführung beschäftigt, sollte dieses Buch zwangsläufig kennen, es ist schlicht ein Bestseller in seinem Bereich."
in: www.juralit.com 30.07.15, zur 8. Auflage 2014


"(...) Das Handbuch Strategie und Technik der Markenführung von Esch ist ein gereiftes und tiefgehendes Fachbuch sowohl für Marken- und Produktmanager als auch den mittelständischen Unternehmer, der das Bewusstsein für seine Marke schärfen und weiterentwickeln möchte. Die über vierhundert Abbildungen sowie die zahlreichen Beispiele und die Bezugnahme auf weiterführende Quellen machen dieses Markenhandbuch zu einem wichtigen Grundsatzwerk für eine erfolgreiche Markenführung."
in: www.steuern-buecher.de 02.06.2015, zur 8. Auflage 2014

 

"(...)Er stellt die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form."
in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing 44/2014, zur 8. Auflage 2014


"Das Buch gilt seit langem als Klassiker und mit Preisen ausgezeichnet ist es auch - zu Recht. Denn wer etwas, man ist eher geneigt alles zu sagen - über Marken wissen möchte, wird hier reichhaltig belohnt. (...)"
in: www.rm-communication.de 26.10.2014, zur 8. Auflage 2014


"Die Marke gilt in Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer, so die Prämisse des Buchs. Das vorliegende Buch gilt als "Klassiker" zum Thema Markenführung und zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung."
in: stores + shops 05/2014, zur 8. Auflage 2014

"Längs ein Musterbeispiel für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis (...)."
in: Markenartikel 10/2014, zur 8. Auflage 2014

"(...) Das Standardwerk der Markenführung, ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award (Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V.) und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt. Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung ist Chefsache. Das Buch zeigt Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Es stellt die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung (nach innen und außen) als Fundament der Markenführung intensiv dar und analysiert Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken. Es geht auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen ein und schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle."
in: brainGuide 24.05.2013, zur 7. Auflage

"(...) Tipp: Das Buch eignet sich durch die klare Struktur als Leitfaden für Ausbildung, Forschung und Praxis. Letztere profitiert vor allem durch zahlreiche praktische Beispiele."
in: Controlling & Management 01/ 2011, zur 6. Auflage 2010

"(...) Tipp: Das Buch eignet sich durch die klare Struktur als Leitfaden für Ausbildung, Forschung und Praxis. Letztere profitiert vor allem durch zahlreiche praktische Beispiele."
in: Controlling & Management 01/ 2011, zur 6. Auflage 2010

"(...) acqulsa meint: »Der Esch« ist und bleibt ein Standardwerk zu Markenfragen.(...)"
in: Acquisa 07/ 2010, zur 6. Auflage 2010

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