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Esch
Erschienen: 15.11.2017
Von Franz-Rudolf Esch
9., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2018. XXXIII, 791 S.: mit 395 Abbildungen. HardcoverVahlen ISBN 978-3-8006-5468-0
sofort lieferbar!
Preis: 49,80 €
Dieser Klassikerzur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung, die durch die Digitalsierung weiter an Bedeutung gewinnt. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.
Die 9. Auflageträgt dem Wandel durch Digitalisierung Rechnung. Sie geht insbesondere auf die Folgen der Digitalisierung für das normative Gerüst des Unternehmens (Mission, Vision, Grundsätze, Markenidentität und -positionierung) sowie auf die Kommunikation mit Anspruchsgruppen näher ein.
Exzellent: der AutorProf. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.
Leseprobe
Sachverzeichnis
"(...) Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form." in: marke41, zur 9. Auflage 2018
"(...) Wer eine Marke zu führen hat, kann sich mit dem aktuell in der 9. Auflage erschienenen Standardwerk ,,Strategie und Technik der Markenführung" von Franz-Rudolf Esch den nötigen Hintergrund holen. Mit Erweiterungen zu aktuellen Entwicklungen und neuen Beispielen; dem immer wichtiger werdenden Thema Social Media, viraler Verbreitung von Markenbotschaften, Touchpoint Management, komplexe Markensysteme, Employer Branding und Internal Branding wird die Neuauflage hochaktuell ergänzt." in: Highlight 01-02/2018, zur 9. Auflage 2017
"(...) Fazit: ,,Der Esch" hat sich zwischenzeitlich selbst zu einer erfolgreichen Marke und zu einem Bestseller entwickelt. Das Werk ist unverzichtbar für alle, welche sich mit Markenführung befassen - sei es in der Aus- und Fortbildung, Forschung und nicht zuletzt in der Marken-Praxis." in: www.rezensionen.ch 02.01.2018, zur 9. Auflage 2017
"(...) Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Daher gilt: Markenführung ist Chefsache. Das Standardwerk der Markenführung zeigt systematisch Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung." in: LaMa 29.12.2017, zur 9. Auflage 2017
"Wer sich mit Markenstrategien und Markenführung beschäftigt, sollte dieses Buch zwangsläufig kennen, es ist schlicht ein Bestseller in seinem Bereich." in: www.juralit.com 30.07.15, zur 8. Auflage 2014
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