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Strategie und Technik der Markenführung

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Erschienen: 15.11.2017

Von Franz-Rudolf Esch

9., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2018. XXXIII, 791 S.: mit 395 Abbildungen. Hardcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-5468-0

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Preis: 49,80 €

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Zum Inhalt

Die Marke: der Fels in der Brandung.

 

Dieser Klassiker
zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung, die durch die Digitalsierung weiter an Bedeutung gewinnt. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Marken­identität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Marken­dehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.

Die 9. Auflage
trägt dem Wandel durch Digitalisierung Rechnung. Sie geht insbesondere auf die Folgen der Digitalisierung für das normative Gerüst des Unternehmens (Mission, Vision, Grundsätze, Markenidentität und -positionierung) sowie auf die Kommunikation mit Anspruchsgruppen näher ein.

Exzellent: der Autor
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.

Leseproben

Inhaltsverzeichnis

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Leserstimmen

"(...) Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form."
in: marke41, zur 9. Auflage 2018


"(...) Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung, die durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung gewinnt. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form."
in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing März 2018, zur 9. Auflage 2018
 

"(...) Wer eine Marke zu führen hat, kann sich mit dem aktuell in der 9. Auflage erschienenen Standardwerk ,,Strategie und Technik der Markenführung" von Franz-Rudolf Esch den nötigen Hintergrund holen. Mit Erweiterungen zu aktuellen Entwicklungen und neuen Beispielen; dem immer wichtiger werdenden Thema Social Media, viraler Verbreitung von Markenbotschaften, Touchpoint Management, komplexe Markensysteme, Employer Branding und Internal Branding wird die Neuauflage hochaktuell ergänzt."
in: Highlight 01-02/2018, zur 9. Auflage 2017


"(...) Das Handbuch "Strategie und Technik der Markenführung" von Esch ist ein gereiftes und tiefgehendes Fachbuch sowohl für Marken- und Produktmanager als auch den mittelständischen Unternehmer, der das Bewusstsein für seine Marke schärfen und weiterentwickeln möchte. Die über vierhundert Abbildungen sowie die zahlreichen Beispiele und die Bezugnahme auf weiterführende Quellen machen dieses Markenhandbuch zu einem wichtigen Grundsatzwerk für eine erfolgreiche Markenführung."
in: www.steuern-buecher.de 13.01.2017, zur 9. Auflage 2018
 

"(...) Fazit: ,,Der Esch" hat sich zwischenzeitlich selbst zu einer erfolgreichen Marke und zu einem Bestseller entwickelt. Das Werk ist unverzichtbar für alle, welche sich mit Markenführung befassen - sei es in der Aus- und Fortbildung, Forschung und nicht zuletzt in der Marken-Praxis."
in: www.rezensionen.ch 02.01.2018, zur 9. Auflage 2017


"(...) Ausgezeichnet mit dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachbuchverlags Handelsblatt für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis. Die 8. Auflage wurde sorgfältig überarbeitet und um relevante Themenbereiche erweitert. Sie berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touchpoint Management, Employer Branding und Internal Branding."
in: marke41 06/2017, zur 8. Auflage 2017
 
"(...) Wissenschaftlich fundiert und mit Erfahrung aus Praxisprojekten unterlegt gewährt der Autor und Leiter des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung der Justus-Liebig-Universität Gießen einen umfassenden Einblick in die Wirkmechanismen erfolgreicher Markenführung. Wie in kaum einem anderen Lehrbuch gelingt ihm dabei die Verbindung von Wissenschaft und Praxis. Er erläutert die Rahmenbedingungen und Ziele einer praktischen Markenführung und zeigt, wie sich Marken nach außen in die Köpfe von Konsumenten und nach innen in die Herzen und das Verständnis von Mitarbeitern übertragen lassen und mit welchen Methoden und Strategien sie aufgebaut und gemanagt werden können. Eine verständliche Sprache, ansprechende Farbbilder von Praxisbeispielen und eine Menge illustrierender Abbildungen und Fallbeispiele schlagen eine leicht gehbare Brücke zwischen Wissenschaft und Praxis."
in: Rasche Nachrichten 04/2017, zur 9. Auflage 2018
 
"(...) Wer sich mit Markenstrategien und Markenführung beschäftigt, sollte dieses Buch zwangsläufig kennen; es ist schlicht ein Bestseller in seinem Bereich."
in: www.juralit.com 18.12.2017, zur 9. Auflage 2017
 

"(...) Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Daher gilt: Markenführung ist Chefsache. Das Standardwerk der Markenführung zeigt systematisch Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung."
in: LaMa 29.12.2017, zur 9. Auflage 2017


"Wer sich mit Markenstrategien und Markenführung beschäftigt, sollte dieses Buch zwangsläufig kennen, es ist schlicht ein Bestseller in seinem Bereich."
in: www.juralit.com 30.07.15, zur 8. Auflage 2014


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