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Bagusat / Hermanns

E-Marketing-Management

Grundlagen und Prozesse für Business-to-Consumer-Märkte

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E-Book
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Von Dr. Ariane Bagusat und Prof. Dr. Arnold Hermanns

2008. XIII, 180 S.: mit 94 Abbildungen und 8 Tabellen. Hardcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-3423-1

sofort lieferbar!

Zum Inhalt

Grundlagen und Prozesse für Business-to-Consumer-Märkte

 

 

Das klassische Marketing-Management lässt sich nicht unverändert auf das Internet- bzw. E-Business übertragen. Vielmehr gilt es, ein E-Marketing-Management in Ergänzung zum klassischen Marketing zu betreiben, das auf die speziellen Anforderungen des Internets abgestimmt ist. Die Autoren geben anhand zahlreicher Beispiele einen systematischen Überblick über alle Prozessphasen des E-Marketing-Managements:

  • Grundlagen des E-Business
  • Online-Marktforschung
  • Analyse und Prognose im E-Marketing
  • E-Marketingplanung
  • Implementierung des E-Marketing
  • Kontrolle im E-Marketing

 

Die Autoren

Dr. Ariane Bagusat, Dozentin an der Technischen Universität München, am ZFUW der Technischen Universität Kaiserslautern und an der Bayerischen Akademie der Werbung sowie freiberuflich im Bereich Marketingberatung und Marktforschung tätig.

Dr. Arnold Hermanns ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Universität der Bundeswehr München.

Leseproben

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Bagusat-E-Marketing-Management-9783800634231.pdf [65,01 KB]
Leserstimmen
"(...) Die Autoren geben anhand zahlreicher Beispiele einen systematischen Überblick über alle Prozessphasen des E-Marketing-Managements."
in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing 2/2009, zur 1. Auflage 2007

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