Skip to Content

Visual

Hermanns / Marwitz

Sponsoring

Grundlagen, Wirkungen, Management, Markenführung

Google Product Vorschau
cover

Erschienen: 16.11.2007

Von Prof. Dr. Arnold Hermanns und Dr. Christian Marwitz

3., vollständig überarbeitete Auflage 2008. XV, 311 S.: Hardcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-3431-6

sofort lieferbar!

Preis: 49,00 €

Zum Inhalt

Sponsoring auf den Punkt gebracht

Sponsoring als Instrument der Marketingkommunikation hat in den letzten Jahren kontinuierlich an Bedeutung gewonnen, dies gilt besonders für das Sportsponsoring. Mit der zunehmenden Bedeutung ging auch die Notwendigkeit einer betriebswirtschaftlichen Weiterentwicklung des Sponsorings einher. Die Forderung nach mehr Effizienz und Effektivität im unternehmerischen Einsatz stellt erhöhte Anforderungen an das Sponsoringmanagement vor allem in den Bereichen Planung und Kontrolle. Dies setzt wiederum das Wissen um die Sponsoringwirkungen und deren Messung voraus.

Die Neuauflage berücksichtigt die vielfältigen Entwicklungen im Sponsoring, greift die Wirkungsproblematik unter methodischen Aspekten auf, gibt einen strukturierten Überblick über die Managementprozesse des Sponsorings und stellt die besondere Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung heraus. Eine breit angelegte Fallstudie aus dem Feld des Sportsponsorings schlägt die Brücke zur Sponsoringpraxis. Den Abschluss bilden einige normativ-ethische Grenzbetrachtungen zum Sponsoring.

Leseproben

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Hermanns-Sponsoring-9783800634316.pdf [100,59 KB]
Leserstimmen
"Dieses Buch wendet sich gezielt an Studierende, die sich im Rahmen von Bachelor- und Masterstudiengängen mit dem Verfassungsrecht befassen müssen. Das bedeutet jedoch nicht, dass es für Jurastudenten uninteressant ist. Ganz im Gegenteil: Die knappe und gestraffte Darstellung des Verfassungsrechts ist gerade für Erstsemester eine Einführung, wie man sie sich besser nicht wünschen könnte. Da das Verfassungsrecht in den vergangenen Jahrzehnten aufgrund zahlreicher Urteile zunehmend komplex und unübersichtlich geworden ist, kommt eine derart komprimierte Darstellung ausgesprochen gelegen. Bethge versteht es, die Grundlinien aufzuzeigen und damit gleichzeitig das Interesse an diesem Rechtsgebiet zu wecken. Bekanntlich gehört viel mehr didaktisches Geschick dazu, eine knappe und dennoch zuverlässige Einführung in ein Rechtsgebiet zu schreiben, als es für ein dickleibiges Lehrbuch. Empfehlenswerte Studienliteratur.(...)" in: Studium, 20.04.2008, 3. Auflage 2007
"(...) Mit der Professionalisierung des Sponsorings ist auch die effiziente Vorbereitung und Abwicklung von Sponsoring-Maßnahmen immer mehr in den Vordergrund gerückt. Dieser Entwicklung tragen Hermanns und Marwitz Rechnung, indem sie der Planung und Kontrolle in der 3. Auflage ihres Lehrbuches größeren Platz einräumen. Wegen seiner durchdachten, kompetenten und umfassenden Aufarbeitung des Themas und der großzügigen Ausstattung, die den recht hohen Preis in jeder Hinsicht rechtfertigen, kann es ohne zu übertreiben als „das" Standardwerk auf diesem Marketing-Teilgebiet bezeichnet werden.(...)"
in: Studium, 20.04.2008, 3. Auflage 2008

Weitere Titel zum Thema