Grundlagen,
Konzepte und Fallbeispiele der Markenkommunikation
Um
eine Marke mit ihrer Identität und all ihren Facetten in den
Köpfen der Abnehmer zu platzieren und präsent zu halten, hat
die Marketingkommunikation schon immer eine große Rolle
gespielt. Als Bindeglied zwischen Abnehmern und markenführenden
Unternehmen kommt in der heutigen dynamischen und komplexen
Umwelt der Markenkommunikation eine Schlüsselrolle für die
Erreichung markenorientierter Ziele zu.
- In diesem Handbuch wird die Bedeutung der
Markenkommunikation vor dem Hintergrund aktueller
Forschungsergebnisse zu den Themenbereichen
- Identitätsorientierte Markenführung und
Markenkommunikation,
- Strategische Planung der integrierten
identitätsorientierten Markenkommunikation,
- Kommunikationsinstrumente in der Markenkommunikation und
- Kontrolle der Markenkommunikation
neu
interpretiert und im Sinne einer identitätsorientierten,
integrierten Markenkommunikation systematisch dargestellt.
Fallbeispiele illustrieren die behandelte Thematik aus
anwendungsorientierter Sicht.
Das
Handbuch Markenkommunikation wendet sich an Marken- und
Kommunikationsmanager in Unternehmen und Agenturen sowie an
Marketingstudenten und -dozenten an Hochschulen und
Wirtschaftsakademien.