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Hoffmann / Franck / Schwarz / Soyez / Wünschmann

Marketing-Forschung

Grundlagen der Datenerhebung und Datenauswertung
Mit Fallbeispiel

Google Product Vorschau
E-Book
cover

Erschienen: 25.09.2018

Das Werk ist Teil der Reihe:
(Vahlen kompakt)

Von Prof. Dr. Stefan Hoffmann, Dr. Anja Franck, Dr. Uta Schwarz, Prof. Dr. Katja Soyez und Dr. Stefan Wünschmann

2018. IX, 183 S.: mit 41 Abbildungen und 42 Tabellen. Softcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-5646-2

sofort lieferbar!

Preis: 19,80 €

Vahlens Online Materialien
Zum Inhalt
Vorteile
  • Einführung in den Prozess der Marketingforschung
  • Arten der Datenerhebung, Stichprobenauswahl, Konstruktion eines Fragebogens
  • Gütekriterien von Messinstrumenten, Hypothesenformulierung, multivariate Analyseverfahren: Varianzanalyse, Faktorenanalyse, Regressionsanalyse und Clusteranalyse

Zum Werk
Um eine empirische Studie durchführen zu können, bedarf es fundierten Wissens zu den einzelnen Phasen der Marketingforschung vom Studiendesign bis hin zur Dokumentation der Ergebnisse. Dieses Buch deckt den gesamten Prozess von den Methoden der Datenerhebung bis zu den quantitativen Analyseverfahren ab und ermöglicht mit einem durchgängigen Fallbeispiel die konkrete Anwendung.

Inhalt
  • Einführung in den Prozess der Marketingforschung von der Konzeption einer empirischen Studie bis zur aussagekräftigen Dokumentation der Ergebnisse
  • Vorgehen bei der Datenerhebung (insbesondere Arten der Datenerhebung, Stichprobenauswahl, Konstruktion des Fragebogens inkl. Skalenniveaus)
  • Wissenschaftliche Anforderungen wie Gütekriterien von Messinstrumenten (z. B. Reliabilität) und Hypothesenformulierung
  • Grundlegende multivariate Analyseverfahren: Varianzanalyse, Faktorenanalyse, Regressionsanalyse und Clusteranalyse

Zielgruppe
Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien für die grundlegenden Verfahren der Datenerhebung und Datenauswertung sowie für eigene empirische Studien im Rahmen der Bachelor- oder Masterarbeit. Praktikern hilft es bei Marktforschungsstudien, da sie damit Briefings für Marktforschungsinstitute vorbereiten und Angebote sowie Ergebnisse bewerten können.
Leseproben

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Hoffmann-Marketing-Forschung-9783800656462.pdf [169,06 KB]

Leseprobe

Hoffmann-Marketing-Forschung-9783800656462.pdf [206,68 KB]

Sachverzeichnis

Hoffmann-Marketing-Forschung-9783800656462.pdf [145,81 KB]
Leserstimmen
"(...) Dieses Buch deckt den gesamten Prozess von den Methoden der Datenerhebung bis zu den quantitativen Analyseverfahren ab und ermöglicht mit einem durchgängigen Fallbeispiel die konkrete Anwendung."
in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing 4/18, zur 1. Auflage 2018
Online-Materialien
Datensatz
Hier finden Sie den Datensatz (SPSS und Excel) zum Download.
Hoffmann_u.a._Marketing-Forschung_978-3-8006-5646-2_Datensatz_sav-xls.zip [113,90 KB]
Lösungen
Hier finden Sie die Lösungen zu den Kontrollfragen und Vernetzungsaufgaben im Buch "Marketing-Forschung" zum Download.
Hoffmann_u.a._Marketing-Forschung_978-3-8006-5646-2_Lösungen.pdf [1,34 MB]

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Für Dozenten
Abbildungen und Tabellen
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Hoffmann_u.a._Marketing-Forschung_978-3-8006-5646-2_Abbildungen.ppt [12,84 MB]
Hoffmann_u.a._Marketing-Forschung_978-3-8006-5646-2_Tabellen.ppt [16,43 MB]