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Gelbrich / Wünschmann / Müller

Erfolgsfaktoren des Marketing

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Von Prof. Dr. Katja Gelbrich, Dr. Stefan Wünschmann und Prof. Dr. Stefan Müller

2008. X, 200 S.: Kartoniert
Vahlen ISBN 978-3-8006-3514-6

Das Werk ist Teil der Reihe:
(Vahlens Kurzlehrbücher)

Erschienen: 09.10.2008
sofort lieferbar!

Preis: 15,80 €

Vahlens Online Materialien
Zum Inhalt

Ideal für die Pflichtvorlesung:

Kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing

 

 

Dieses kompakte Lehrbuch

führt Sie in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellt die wichtigsten Faktoren für ein erfolgreiches Marketing vor. Es ist konzipiert für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing für Bachelor-Studenten im Haupt- und Nebenfach.

Die Autoren legen besonderen Wert auf didaktische Qualität: Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Fallbeispielen und empirischen Befunden wird das Buch ergänzt durch zusätzliches Material auf der Website zum Buch. Hinzu kommen ein umfangreiches Glossar sowie zahlreiche Übungsaufgaben mit Lösungsvorschlägen.

 

  • Entwicklungslinien des Marketing
  • Marketing-Konzeption
  • Käuferverhalten
  • Informationsgewinnung
  • Innovation und Modifikation
  • Markenartikel
  • Preisfindung und Preispsychologie
  • Absatzwege
  • Präsentation des Angebots
  • Above the Line-Kommunikation
  • Below the Line-Kommunikation

 

Die Autoren

Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Marketing an der TU Ilmenau.

Dr. Stefan Wünschmann ist Mitarbeiter bei TNS Infratest in München.

Prof. Dr. Stefan Müller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der TU Dresden.


Grafiken, Texte und Anregungen
Falls Sie für Ihre Vorlesungen, Vorträge, Abschlussarbeiten etc. Abbildungen, Texte oder Literaturhinweise aus unserem Buch benötigen, so schicken wir Ihnen diese gerne - sofern vorhanden - als Powerpoint- bzw. als Word-Datei zu. Bitte richten Sie Ihre Anfrage zusammen mit einem kurzen Hinweis auf den Verwendungszweck entweder an wfi-im(at)ku.de oder an stefan.mueller(at)tu-dresden.de. Gleiches gilt für Fragen, Hinweise, Anregungen und Kritik. Wir antworten Ihnen so schnell wie möglich.
Leseproben

Blick in das Buch

Hier finden Sie ein Probekapitel zum Käuferverhalten aus dem Buch.

Leseprobe-Erfolgsfaktoren-des-Marketing.PDF [267,29 KB]

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Gelbrich-Erfolgsfaktoren-Marketing-9783800635146.pdf [73,84 KB]
Leserstimmen
"(...) Fazit: Ein sehr gutes Kurzlehrbuch mit vielen ergänzenden Materialien für einen sehr günstigen Preis."
in: www.rechtsfokus.de 03.07.2013, zur 1. Auflage

"Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing.(...)"
in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing 21/2009, zur 1. Auflage 2008

Online-Materialien
Zusatzkapitel E-Commerce
Kapitel-13-E-Commerce.doc [636,00 KB]
Ausgewählte Markt- und Mediastudien
Vertiefendes Material zu Abb. 3 auf Seite 54.
Erfolgsfaktoren-des-Marketing---Kap-04-Studienvergleich.xls [38,50 KB]
Übungsaufgaben mit Lösungen
Hier finden Sie Übungsaufgaben mit Lösungen zu jedem Kapitel des Buches.
Uebungsaufgaben_Studenten.pdf [351,50 KB]
Ausführliches Glossar
Hier finden Sie alle wichtigen Definitionen aus dem Marketing auf einem Blick.
Glossar_Erfolgsfaktoren_des_Marketing.pdf [148,98 KB]

Um die Dozentenmaterialien herunterladen zu können oder ein Prüfexemplar zu bestellen, müssen Sie sich zuerst als Dozent anmelden. Nach Prüfung der Zugangsberechtigung wird Ihr Zugang frei geschaltet. Sie haben danach Zugriff auf alle Dozentenmaterialien.

Für Dozenten
Foliensatz zum Buch
Nachfolgend stellen wir Ihnen ein zum Lehrbuch passendes Vorlesungsskript zur Verfügung. Durch das Format als ppt-Foliensatz wollen wir Ihnen dabei die Möglichkeit geben, das Skript in Ihrer Lehre direkt weiterverwenden zu können: Sie können diese problemlos beispielsweise in Powerpoint oder anderen Präsentationsprogrammen weiterverarbeiten. Bitte beachten Sie die Downloadgröße von 8 MB.
Vorlesungsskript_Erfolgsfaktoren_des_Marketing.ppt [7,90 MB]
Abbildungen des Buches
Hier finden Sie alle Abbildungen des Buches im Format PowerPoint.
Abbildungen_Erfolgsfaktoren.ppt [8,74 MB]
Exklusive Übungsaufgaben für Dozenten
Hier finden Sie exklusive Übungsaufgaben zu jedem Kapitel des Buches.
Uebungsaufgaben_Dozenten.pdf [271,75 KB]
Zusatzkapitel E-Commerce
Kapitel_13_E-Commerce.pdf [196,06 KB]
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