Zum Inhalt

Marketing kurz, prägnant und didaktisch hervorragend  Dieses kompakte Marketing-Lehrbuch ist ideal für die Pflichtvorlesung geeignet. Es führt in die Theorie und Praxis des Marketing ein. Es ist konzipiert für einen einsemestrigen Kurs der Lehrveranstaltung Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Und der Aufbau orientiert sich an den typischen Curricula deutschsprachiger Universitäten und Fachhochschulen. Die Autoren legen besonderen Wert auf die didaktische Qualität. Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Kästen mit Fallbeispielen und empirischen Befunden wird das Buch ergänzt durch zusätzliches Material für Studenten und Dozenten auf der Website zum Buch: Musterklausuren Lösungen zu den Aufgaben im Buch weiterführende Artikel und Material zu Praxisbeispielen Glossar Aus dem Inhalt: Entwicklungslinien des Marketing Marketing-Konzeption Käuferverhalten Informationsgewinnung Innovation und Modifikation Markenartikel Preisfindung Preispsychologie Absatzwege Präsentation des Angebots Above the Line-Kommunikation Below the Line-Kommunikation Die Autoren Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Marketing an der TU Ilmenau. Stefan Wünschmann ist bei TNS Infratest in München. Prof. Dr. Stefan Müller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der TU Dresden.

Leseproben

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

INH_GelbrichWuenschmannErfolgsfa_978-3-8006-3514-6.pdf [72,71 KB]

Blick in das Buch

Hier finden Sie ein Probekapitel zum Käuferverhalten aus dem Buch.

Leseprobe Erfolgsfaktoren des Marketing.PDF [267,29 KB]

Leserstimmen

"Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing.(...)"
in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing 21/2009, zur 1. Auflage 2008

Studentenmaterialien

Zusatzkapitel E-Commerce

Kapitel 13 E-Commerce.doc [636,00 KB]

Ausgewählte Markt- und Mediastudien

Vertiefendes Material zu Abb. 3 auf Seite 54.

Erfolgsfaktoren des Marketing - Kap 04 Studienvergleich.xls [38,50 KB]

Übungsaufgaben mit Lösungen

Hier finden Sie Übungsaufgaben mit Lösungen zu jedem Kapitel des Buches.

Uebungsaufgaben_Studenten.pdf [351,50 KB]

Ausführliches Glossar

Hier finden Sie alle wichtigen Definitionen aus dem Marketing auf einem Blick.

Glossar_Erfolgsfaktoren_des_Marketing.pdf [148,98 KB]

Um die Dozentenmaterialien herunterladen zu können oder ein Prüfexemplare zu bestellen, müssen Sie sich zuerst als Dozent anmelden. Nach Prüfung der Zugangsberechtigung wird Ihr Zugang frei geschaltet. Sie haben danach Zugriff auf alle Dozentenmaterialien.

Dozentenmaterialien

Foliensatz zum Buch

Nachfolgend stellen wir Ihnen ein zum Lehrbuch passendes Vorlesungsskript zur Verfügung. Durch das Format als ppt-Foliensatz wollen wir Ihnen dabei die Möglichkeit geben, das Skript in Ihrer Lehre direkt weiterverwenden zu können: Sie können diese problemlos beispielsweise in Powerpoint oder anderen Präsentationsprogrammen weiterverarbeiten. Bitte beachten Sie die Downloadgröße von 8 MB.

Vorlesungsskript_Erfolgsfaktoren_des_Marketing.ppt [7,90 MB]

Abbildungen des Buches

Hier finden Sie alle Abbildungen des Buches im Format PowerPoint.

Abbildungen_Erfolgsfaktoren.ppt [8,74 MB]

Exklusive Übungsaufgaben für Dozenten

Hier finden Sie exklusive Übungsaufgaben zu jedem Kapitel des Buches.

Uebungsaufgaben_Dozenten.pdf [271,75 KB]

Zusatzkapitel E-Commerce

Kapitel_13_E-Commerce.pdf [196,06 KB]