Skip to Content

Visual

Bruhn

Kommunikationspolitik

Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen

Google Product Vorschau
Neu
cover

Erschienen: 02.11.2018

Das Werk ist Teil der Reihe:
(Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften)

Von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn

9., vollständig überarbeitete Auflage 2019. XV, 594 S.: mit zahlreichen Schaubildern und Inserts. Hardcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-5763-6

sofort lieferbar!

Preis: 44,90 €

Vahlens Online Materialien
Zum Inhalt
Vorteile
  • Grundlagen, Instrumente und Entwicklungen der Kommunikationspolitik
  • Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept
  • Systematischer Planungsprozess
  • Viele Beispiele, Schaubilder und Inserts

Zitat/Testimonial
"Auf den 650 Seiten findet sich alles, was man von einem Standardlehrbuch zu diesem Thema erwarten darf: eine gut systematisierte und damit sehr übersichtliche Darstellung, verständlich formuliert, Hunderte von Beispielen aus der Praxis, eingängige Schaubilder und viele Inserts aus dem Internet, die anschaulich machen, wie Unternehmen ihre Kommunikation inhaltlich und optisch gestalten. Dazu das ausführliche Stichwort- und Literaturverzeichnis - einfach perfekt."
(WISU, Das Wirtschaftsstudium 1/ 2011, zur 6. Auflage 2010)

Zur Neuauflage
Studierende finden hier den Stateof-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Zukunftstendenzen und Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle Entwicklung wie zum Beispiel die Social Media-Kommunikation, sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert.

Zielgruppe
Studierende, Wissenschaftler und Praktiker in Management, Werbung und Vertrieb. Auch für Kommunikationsfachabteilungen (z.B. Werbung, Sponsoring) und Kommunikationsagenturen.
Leseproben

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Bruhn-Kommunikationspolitik-9783800657636.pdf [171,34 KB]

Leseprobe

Bruhn-Kommunikationspolitik-9783800657636.pdf [191,41 KB]

Sachverzeichnis

Bruhn-Kommunikationspolitik-9783800657636.pdf [213,06 KB]
Leserstimmen

"(...) "Kommunikationspolitik" ist ein eher umfangreiches Buch. Durch den häufigen Einsatz von Grafiken und Tabellen, die den Text näher erläutern, wird es aber nie zu textlastig. "Kommunikationspolitik" von Manfred Bruhn ist ein Klassiker unter den Marketing-Lehrbücher, der auch in der neuesten Auflage seine Bedeutung nicht verliert und dort klassische Marketinglehre mit der Realität wie in sozialen Netzwerken verbindet. Wer ein Marketingfundament benötigt, ist hier bestens bedient."
in: www.mediavalley.de 08.07.2015, zur 8. Auflage 2015

 
"(...) Insgesamt ist das Buch verständlich geschrieben und bringt die einzelnen Schwerpunkte und Probleme gut hervor. (...)"
Melanie Röder in: Der kleine Advokat 07.12.2013, zur 4. Auflage

"Dieses Buch ist ein schön übersichtlich gemachtes Lehrwerk zur Frage, wie man Kommunikation im Unternehmen nicht nur systematisch organisieren, sondern auch ausgestalten kann. Wer sich neben dem Marketing-Planerischen besonders für Werbung im Absatzsinne interessiert ist hier gut belesen."
in: Sport Fachhandel 14/ 2011, zur 6. Auflage 2010

"(...) Mit zahlreichen Praxisbeispielen werden die Ausführungen „dingfest" gemacht, Schaubilder sorgen für den richtigen Durchblick. Ein Werk, das auf dem Gebiet der Kommunikationspolitik derzeit konkurrenzlos ist."
in: Studium SS 2011, zur 6. Auflage 2010

"(...) Auf den 650 Seiten findet sich alles, was man von einem Standardlehrbuch zu diesem Thema erwarten darf: eine gut systematisierte und damit sehr übersichtliche Darstellung, verständlich formuliert, Hunderte von Beispielen aus der Praxis, eingängige Schaubilder und viele Inserts aus dem Internet, die anschaulich machen, wie Unternehmen ihre Kommunikation inhaltlich und optisch gestalten. Dazu das ausführliche Stichwort- und Literaturverzeichnis — einfach perfekt."
in: WISU, Das Wirtschaftsstudium 1/ 2011, zur 6. Auflage 2010

"(...) "Kommunikationspolitik" setzt nicht nur auf Text zur Vermittlung der Inhalte, sondern ist durch viele Grafiken, Tabellen und Schaubilder aufgelockert. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker. Es ist ein gerade auf die Kommunikationspolitik spezialisiertes Marketingbuch, das sich sehr strukturiert mit den Grundlage der Kommunikationspolitik auseinandersetzt. Social Media und Internet Marketing sind neue Instrumente der Kommunikationspolitik. "Kommunikationspolitik" vermittelt das Know-How und die Grundlagenkonzepte, die auch weiterhin für neue Instrumente wie Social Media Marketing gelten und auch Facebook Marketing überleben. Kommunikationspolitik ist der richtige Griff für nachhaltige Kommunikationspolitik heute und morgen."
in: www.mediavalley.de 4.1.2010, zur 6. Auflage 2010

"(...) Obwohl das Buch relativ textlastig ist, verliert man die Lust am „Durchstöbern" nicht, weil es dank bekannter Praxisbeispiele (z.B. Printanzeige der Marke Beck's) spannend bleibt. Darüber hinaus gibt es vielfältige Schaubilder und zahlreiche Tabellen sowie grau eingefasste Merksätze, die das Wichtigste auf einen Punkt bringen. Im Gegensatz zu vielen anderen Marketing-Büchern profitiert der Leser bei „Kommunikationspolitik" davon, dass sich Bruhn ganz und gar auf die Kommunikationspolitik konzentriert und diese damit wesentlich stärker bearbeitet als übliche Marketing-Bücher. Ein ideales Lehrbuch für den Praktiker in der Kommunikationsabteilung oder den Marketing-Student."
in: www.mediavalley.de 22.11.2009, zur 5. Auflage 2009

Weitere Infos
In diesem Werk finden Studierende den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Zukunftstendenzen und Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle Entwicklung wie zum Beispiel die Social Media-Kommunikation, sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert.

Um die Dozentenmaterialien herunterladen zu können oder ein Prüfexemplar zu bestellen, müssen Sie sich zuerst als Dozent anmelden. Nach Prüfung der Zugangsberechtigung wird Ihr Zugang frei geschaltet. Sie haben danach Zugriff auf alle Dozentenmaterialien.

Für Dozenten
Abbildungen
Abb_Bruhn_Kommunikationspolitik_978-3-8006-5763-6_Schaubilder.zip [44,65 MB]
Abb_Bruhn_Kommunikationspolitik_978-3-8006-5763-6_Inserts.zip [49,00 MB]