Lehrbuch/Studienliteratur
Buch. Hardcover
10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. 2025
XIV, 505 S. mit zahlreichen Schaubildern.
Vahlen. ISBN 978-3-8006-7591-3
Format (B x L): 16,0 x 24,0 cm
Gewicht: 1037 g
Der moderne Klassiker zur Kommunikationspolitik.
Dieser Klassiker
gibt einen Überblick über die Grundlagen eines effizienten Einsatzes der Kommunikation für Unternehmen. Anhand eines systematischen Planungsprozesses wird der strukturierte Ablauf der Kommunikationspolitik mit den Besonderheiten für einzelne Instrumente erläutert.
Die Schwerpunkte
- Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikation
- Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik
- Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept
- Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten
- Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik
Zur Neuauflage
Studierende finden hier den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle Entwicklung der Online-Kommunikation sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert.
