Marketing-Konzeption

Zum Inhalt

Das Standardwerk zur Marketing-Konzeption Das bewährte Lehr- und Handbuch zum Konzeptionellen Marketing behandelt in den drei Hauptteilen alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette: Marketingziele Marketingstrategien Marketingmix Anhand von zahlreichen, teilweise bebilderten Erfolgsbeispielen zeigt es die einzelnen Handlungsschritte des Marketings. Die Grundfragen des Marketing-Managements zur Erarbeitung, Realisierung, Überprüfung und handlungsbezogenen Umsetzung von Marketing-Konzeptionen werden detailliert beleuchtet. Dabei werden auch die neuesten Facetten des Online- und Social Media-Marketings aufgezeigt. Die Neuauflage wurde in allen Teilen überarbeitet und ergänzt. Neu ist ein Schlussteil, der die aktuellen Erfolgsbedingungen und Herausforderungen des Konzeptionellen Marketing einschließlich Online-/Social Media-Marketing skizziert.

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Sachverzeichnis

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Leserstimmen

"(...) In der vorliegenden jüngsten Auflage wurde das Buch in Teilen aktualisiert und ergänzt. Allerdings stören gelegentlich überholte Beispiele, veraltetes Zahlenmaterial und so manche inhaltliche Lücken. [...] Dennoch gewinnt das Werk nach wie vor durch einen klar strukturierten Aufbau und eine methodisch-didaktisch vorbildliche Ausgestaltung. Hierzu zählen u. a. die auch für Einsteiger verständliche Sprache, der gelungene Mix aus fundierter Analyse und zahlreichen Praxisbeispielen und nicht zuletzt auch die vielen Abbildungen, mit denen komplexe Zusammenhange anschaulich illustriert werden."
in: rezensionen.ch 3.6.19, zur 11. Auflage 2018

"(...) Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr- und Handbuch basiert auf fundierten Analysen und stellt die Konzeptionellen Handlungsschritte umfassend und nachvollziehbar dar, und zwar anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele aus ganz unterschiedlichen Unternehmen und Märkten. Die Neuauflage wurde in allen wesentlichen Teilen verbessert und aktualisiert. Im Schlussteil zu den Perspektiven (Erfolgsbedingungen und Herausforderungen des Konzeptionellen Marketings) werden auch neuere strategische und instrumentale Ansätze skizziert."
in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing 4/18, zur 11. Auflage 2018

"(...) Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr- und Handbuch basiert auf fundierten Analysen und stellt die Konzeptionellen Handlungsschritte umfassend und nachvollziehbar dar, und zwar anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele, aus ganz unterschiedlichen Unternehmen und Märkten. Diese Neuauflage wurde in allen Teilen überarbeitet und ergänzt. Neu ist ein Schlussteil, der die Erfolgsbedingungen und die Herausforderungen des Konzeptionellen Marketings skizziert. "
in: IVD Immo Professional Süd 04/2017, zur 10. Auflage 2013

"(...) Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr - und Handbuch basiert auf fundierten Analysen und stellt die Konzeptionellen Handlungsschritte umfassend und nachvollziehbar dar, und zwar anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele aus ganz unterschiedlichen Unternehmen und Märkten."
in: IVD Immo Professional Süd 02/2013, zur 10. Auflage

"(...) Becker bietet in seinem Standardwerk neben einem klar strukturierten Aufbau und viel Aktualität vor allem ein vollständiges, integratives und ganzheitliches Lehrbuch, das Lehrende optimal durch den Unterricht begleiten wird. Marketingstudierenden aller Ausbildungsstufen wird es durch verständliche Sprache und gut gewählte Fallbeispiele äußerst hilfreich sein. In seiner Funktion als Nachschlagewerk sollte die jüngste Auflage von Becker bei keinem Marketingpraktiker fehlen."
in: transfer Werbeforschung & Praxis 01/2013, zur 10. Auflage 2012

"(...) Nachdem die Neuauflage aktualisiert und ergänzt wurde — beispielsweise um einige Aspekte des Online-Marketings —, bietet sich das Buch Studenten und Praktikern jetzt wieder als lesenswerte Einstiegslektüre in das strategische Marketing an."
in: Studium SS 2010, zur 9. Auflage 2009

"(...) Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr-und Handbuch ist fundiert und präsentiert alles Wissenswerte aus dem Marketingbereich. Es stellt Sachverhalte klar und deutlich, auch mit Hilfe von Beispielen und Grafiken, dar und ist deshalb auch für Einsteiger verständlich."
in: www.therapie-online.de 14.01.2010, zur 1. Auflage 2009

"(...) acqisa meint: Wer Orientierung im Land der unbegrenzten (Marketing-)Möglichkeiten sucht, ist bei Jochen Becker goldrichtig. In diesem Buch, das nicht umsonst bereits in der 9. Auflage erschienen ist, findet jedes Marketingphänomen seinen Platz."
in: www.acquisa.de 10/2009

„(…) Ohne Zweifel ein Buch, das in der ganzheitlich orientierten Marketing-Literatur Maßstäbe setzt.“
In: Studium – Buchmagazin für Studenten, WS 06/07, zur 8. Auflage 2006

„(…) Dieses Standardwerk hebt sich von den hunderten von Marketing Büchern haushoch ab, die über das Fachschul- und Fachhochschulen-Niveau nicht hinaus können. In den drei Hauptteilen bearbeitet das neue Werk die gesamte komplette Kette. Der Autor bietet damit die Kernmodule, Marketingziele, Marketingstrategien und Marketingmix“
In: The Grey News-Letter, 24.06.2006, zur 8: Auflage 2006

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Dieses Standardwerk, das den Konzeptionellen Ansatz im Marketing begründet hat, behandelt in den drei Hauptteilen (Kernmodulen) alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette: Marketingziele, Marketingstrategien und Marketingmix.

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