Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter

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Leseprobe

"(...) Das Buch basiert auf umfänglichen Forschungen und zeigt, wie die Möglichkeiten und Angebote des digitalen Zeitalters kreativ und effektiv genutzt werden können."
in: Highlight 3/4 2020, zur 1. Auflage 2019

"(...) David Ogilvy war nicht nur ein überaus bekannter Werber, sondern schuf 1983 mit dem Buch "Ogilvy on Advertising" auch einen Klassiker der Marketingliteratur. Das von Miles Young - er war von 2009 bis 2016 CEO der Agentur Ogilvy & Mather - als Nachfolgebuch verfasste "Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter" geht auf die Herausforderungen von Klienten und Agenturen in der digitalen Welt ein und zeigt auf, wie die Kreation auf die neu entstandenen digitalen Möglichkeiten und Angebote reagieren sollte. Youngs Werk beschäftigt sich dabei beispielsweise mit der Marke in den sozialen Medien, smarten Inhalten, die besonders für das Storytelling geeignet sind, dem Verhältnis zwischen Marke, Technologie und Gesellschaft, Regeln für Big Data sowie aktuellen Erkenntnissen aus der Neurowissenschaft."
in: Markenartikel 09/2019, zur 1. Auflage 2019