Marke 4.0

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Leseprobe

Sachverzeichnis

"(...) Esch ist ein Autor, der als Hochschulprofessor und Unternehmer die Marken- und Marketingtheorie mit der Praxis verbindet. (...) Er wendet sich nicht nur an die Marketinabteilungen Absatz und Marketing, sondern an alle Managementverantwortlichen in den Unternehmen. Sicherlich ein Buch, um in Zukunft besser bestehen zu können."
in: Rhein-Wupper Manager 10.04.2020, zur 1. Auflage 2019

"(...) Marken müssen mittlerweile mehrere Anforderungen erfüllen, um den relevanten Anspruchsgruppen der Unternehmen Stabilität in stürmischen Zeiten zu gewährleisten. Marken stehen mittlerwiele für eine innere Haltung des Unternehmens, die alle Bereiche betrifft, nicht nur die des Marketings. Wer das erkannt hat, wird Erfolg haben. Das Buch ist mehr als ein Einstieg in die Materie und hilft Markenverantwortlichen, in schwierigen Gewässern den richtigen Kurs zu halten. Der Autor, Franz-Rudolf Esch, ist nicht nur wissenschaftlich ein Kenner der Materie, er ist auch Könner im praktischen Unternehmensalltag und berät zahlreiche renommierte Firmen."
in: AV views 15.03.2020, zur 1. Auflage 2019

"(...) All dies ist spannend geschrieben. An praktischen Beispielen, die wirklich fast jeder kennt, erläutert Esch seine Gedanken und seine Anforderungen an den Leser. Er selbst nennt es ein "Fakten- und Erfahrungsbuch" mit der Zielgruppe "Manager", wobei alle Manager gemeint sind, die mit der Digitalisierung in Berührung kommen. Anders gesagt, er wendet sich nicht nur an die Abteilungen Absatz und Marketing, sondern an alle Managementverantwortlichen in den Unternehmen. Sicherlich ein Buch, um in Zukunft besser bestehen zu können!"
in: Köln/Bonn/Aachen Manager 08.04.2020, zur 1. Auflage 2019

"(...) Nur wer von diesem Buch ein einfaches Rezept erwartet, das Unternehmen in wenigen Schritten zum digitalen Marktchampion werden lässt, wird es enttäuscht zur Seite legen. Manager, welche jedoch ein Fakten- und Erfahrungsbuch suchen, das einen eindrucksvollen Bogen spannt über den gesamten Weg zu erfolgreichen digitalen Marken, werden wichtige Impulse bzw. Anregungen aus dem gelungenen Mix von wissenschaftlichen Erkenntnissen und einschlägigen praktischen Erfahrungen für das Management der "Marke 4.0" erhalten."
in: rezensionen.ch März 2020, zur 1. Auflage 2019

"(...) Dieses Buch verhilft dazu, Prozesse der Digitalisierung mit Blick auf Unternehmen, Marken und ihre Kunden im Marketing nachzuvollziehen und notwendige Veränderungen insbesondere in der Außendarstellung von Unternehmen vorzunehmen.
Das Thema Marke 4.0 betrifft letztlich jede Art von Unternehmen und wer sich mit Markenstrategien und Markenführung beschäftigt, wird dieses Buch zwangsläufig lesen wollen. Es ist der nächste Bestseller des Autors."
in: juralit 24.02.2020, zur 1. Auflage 2020

"(...) Um als Marke Bestand zu haben, gilt es, sich anzupassen. Wandel braucht allerdings Haltung, d.h. Purpose, Markenidentität und Vision geben die Richtung vor. Wie können Manager die digitale und reale Welt miteinander verknüpfen, um als Marke die Kundenbedürfnisse besser als die Wettbewerber zu befriedigen? Wissenschaftliche Erkenntnisse und Erfahrungen des Autors geben Impulse."
in: stores+shops technology 1/2020, zur 1. Auflage 2019