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Becker

Marketing-Konzeption

Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements

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Von Prof. Dr. Jochen Becker

9., aktualisierte und ergänzte Auflage 2009. XXIII, 1025 S.: mit 566 Abbildungen. Hardcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-3694-5

vergriffen, kein Nachdruck

Vahlens Online Materialien
Zum Inhalt

Der Schlüssel zum Marketing-Erfolg

 

Ziele, Strategien und Umsetzung im Marketing

Das Handbuch des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements beschreibt sehr differenziert alle Marketingentscheidungen entlang des praxisorientierten Prozessablaufs:

  • Marketingziele,
  • Marketingstrategien und
  • Marketingmix.

Zusätzlich werden die Grundfragen des Marketing-Managements sowie neu die personenbezogenen Umsetzungsfragen (internes Marketingpersonal und externe Marketing-Dienstleister) ausführlich dargestellt.

 

Mit Business-Beispielen

Durch zahlreiche, teilweise bebilderte Erfolgsbeispiele aus ganz verschiedenen Unternehmen und Märkten erhalten Praktiker wertvolle Tipps für die konkrete Umsetzung.

 

Das Standardwerk

für Studenten, Dozenten und Hochschullehrer sowie für Marketing- und Vertriebsfachleute, Manager, Unternehmensleiter und Vorstände, Marketing- und Unternehmensberater.

Leseproben

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Becker-Marketing-Konzeption-9783800636945.pdf [89,64 KB]
Leserstimmen
"(...) Nachdem die Neuauflage aktualisiert und ergänzt wurde — beispielsweise um einige Aspekte des Online-Marketings —, bietet sich das Buch Studenten und Praktikern jetzt wieder als lesenswerte Einstiegslektüre in das strategische Marketing an."
in: Studium SS 2010, zur 9. Auflage 2009

"(...) Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr-und Handbuch ist fundiert und präsentiert alles Wissenswerte aus dem Marketingbereich. Es stellt Sachverhalte klar und deutlich, auch mit Hilfe von Beispielen und Grafiken, dar und ist deshalb auch für Einsteiger verständlich."
in: www.therapie-online.de 14.01.2010, zur 1. Auflage 2009

"(...) acqisa meint: Wer Orientierung im Land der unbegrenzten (Marketing-)Möglichkeiten sucht, ist bei Jochen Becker goldrichtig. In diesem Buch, das nicht umsonst bereits in der 9. Auflage erschienen ist, findet jedes Marketingphänomen seinen Platz."
in: www.acquisa.de 10/2009

„(…) Ohne Zweifel ein Buch, das in der ganzheitlich orientierten Marketing-Literatur Maßstäbe setzt.“
In: Studium – Buchmagazin für Studenten, WS 06/07, zur 8. Auflage 2006

„(…) Dieses Standardwerk hebt sich von den hunderten von Marketing Büchern haushoch ab, die über das Fachschul- und Fachhochschulen-Niveau nicht hinaus können. In den drei Hauptteilen bearbeitet das neue Werk die gesamte komplette Kette. Der Autor bietet damit die Kernmodule, Marketingziele, Marketingstrategien und Marketingmix“
In: The Grey News-Letter, 24.06.2006, zur 8: Auflage 2006

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