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Bruhn

Unternehmens- und Marketingkommunikation

Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement

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cover

Von Prof. Dr. Manfred Bruhn

2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2011. XLIV, 1370 S.: mit zahlreichen Schaubildern und Inserts. Hardcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-3719-5

vergriffen, kein Nachdruck

Vahlens Online Materialien
Zum Inhalt

Effiziente Unternehmens- und Marketingkommunikation

Die schnellen Veränderungen der Rahmenbedingungen im gesellschaftlichen, technologischen und wirtschaftlichen Umfeld machen es zunehmend schwieriger, Zielgruppen effektiv und effizient zu erreichen. Da sich in den nächsten Jahren die Wirkungskraft der Mediawerbung gravierend verändern wird, ist vor allem die klassische Kommunikation herausgefordert, sich auf diese Veränderungen einzustellen und eine verstärkte Vernetzung im Rahmen der Unternehmens- und Marketingkommunikation vorzunehmen. Das Handbuch Unternehmens- und Marketingkommunikation zeigt auf, wie durch einen intelligenten und integrierten Einsatz des Kommunikations-Mix die Zielgruppen werbewirksam erreicht werden. Zahlreiche aktuelle Studien und Unternehmensbeispiele vermitteln praktisches Know-how zu allen Bereichen der Unternehmenskommunikation.

 

Der Inhalt im Überblick

  • Bedeutung und Stellung der Kommunikationspolitik
  • Strategische Ausrichtung der Unternehmenskommunikation
  • Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente
  • Rechtliche Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik

 

Das Handbuch

für Praktiker, Wissenschaftler und Studierende im Fachbereich Marketing, Werbung und Vertrieb.

Leseproben

Inhaltsverzeichnis

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Leseprobe

Bruhn-Unternehmens--Marketingkommunikation-9783800637195.pdf [231,07 KB]

Sachverzeichnis

Bruhn-Unternehmens--Marketingkommunikation-9783800637195.pdf [121,35 KB]
Leserstimmen
"Fazit | Um an das eingangs verwendete Bild anzuknüpfen: Erfolgreiche Kommunikation kann nur im Zusammenspiel der Instrumente unter Führung eines starken Dirigenten entstehen. Der Dirigent kann dabei entweder der Kommunikationsmanager sein oder auch - etwas abstrakter - die Leitidee, die für alle Kampagnen bestimmt, welche Kommunikationsinstrumente aus dem Orchester der Ideen wie gespielt werden. Darin liegt auch das grundsätzliche Verdienst von Manfred Bruhns Monographie. Ob Sinfonieorchester, Kammerorchester, Streichorchester, Jazz-Orchester oder Big Band - es kommt auf die richtige Auswahl und das harmonische Zusammenspiel der Instrumente an. Vor dem Hintergrund des ganzheitlichen Ansatzes der Integrierten Kommunikation gelingt es Brunn wieder einmal, wertvolle Hinweise für den professionellen Einsatz der einzelnen Kommunikationsinstrumente zu geben, die Besonderheiten jedes Instrumentes herauszuarbeiten sowie die Integrationsmöglichkeiten mit anderen Kommunikationsinstrumenten aufzuzeigen."
in: www.socialnet.de 28.11.2011, zur 2. Auflage

"AVIVA-Tipp: Social Media Marketing ist in einem umfangreichen Marketing- und Kommunikationskontext zu sehen und einzubetten - das macht die Lektüre dieses Handbuches unmissverständlich klar. Wer den eigenen Social Media fokussierten Horizont erweitern oder mal wieder "klassisches" Kommunikations-Knowhow auffrischen oder vertiefen will, findet in diesem Werk wahre Informationsschätze für ein integriertes Kommunikationsmanagement."
in: www.aviva-berlin.de 29.08.2011 , zur 2. Auflage 2011

„ Etwas Zeit muss man sich schon nehmen, um mit diesem Buch vertraut zu werden. Aber die Mühe lohnt sich, denn wer sich in diesem (Lehr-)Buch auskennt, dem dürften kaum noch Missgeschicke zum Thema Unternehmens- und Marketingkommunikation unterlaufen – theoretisch jedenfalls. Und dieses Buch ist wichtig für alle die, die Entscheidungen zu diesem Thema zu treffen haben.(...).“
in: AV-views, 1 / 2005, zur 1. Auflage

„Zunächst fällt die hochgradige Stringenz des Werkes ins Auge. (...) Insgesamt ist dem Verfasser mit diesem Werk eine umfassende Darstellung des Kommunikationsmanagements gelungen, die den State-of-the-art wiedergibt und für den Unterricht und/oder das Selbststudium hervorragend geeignet sind. Auch dem Dozenten wird hier ein mit zahlreichen aussagekräftigen Schaubildern und Praxisbeispielen veredelter Lehrtext an die Hand gegeben, bei dem eigentlich keine Fragen mehr offen bleiben müssen.“
In: Der Lebensmittelbrief, 9/10 2005, zur 1. Auflage

„(...) Insgesamt bietet das vorliegende Lehrbuch und Nachschlagewerk einen hervorragenden Einblick in das marketingorientierte Kommunikationsverständnis und das umfangreiche OEuvre von Bruhn. Es ist allen Studierenden und Kommunikationsverantwortlichen als ergänzende Perspektive zu der stärker von der PR-Theorie und Kommunikationswissenschaft befruchteten Literatur zu empfehlen.“
Dr. Ansgar Zerfaß, in: www.neues-prportal.de, 2.8.2005, zur 1. Auflage

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