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Zentes / Swoboda / Schramm-Klein

Internationales Marketing

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cover

Das Werk ist Teil der Reihe:
(Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften)

Von Prof. Dr. Joachim Zentes, Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda und Prof. Dr. Hanna Schramm-Klein

2., überarbeitete Auflage 2010. XXXI, 616 S.: Hardcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-3718-8

vergriffen, kein Nachdruck

Vahlens Online Materialien
Zum Inhalt

 

Marketing - die Komplexität nimmt zu

Unternehmen mit internationalen Marketingabteilungen stehen vor großen Herausforderungen: Das »Going International« als auch das »Being International« werden stets komplexer, da zunehmende Interdependenzen zwischen den Märkten, der Produktion und Beschaffung zu berücksichtigen sind.

 

Neue Erkenntnisse und Praktiken im Global Marketing

Das Werk führt in die Grundlagen, die konzeptionellen Ansätze sowie in die modernen Methoden des Internationalen Marketing ein. Die Schwerpunkte des Werks sind u.a.:

  • Grundlagen, theoretische Ansätze und Determinanten des Internationalen Marketing
  • Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing
  • Optionen des Marktengagements
  • Betätigungsformen auf ausländischen Märkten
  • Bearbeitung ausländischer Märkte
  • Implementierung, Koordination und Führung

Zahlreiche Praxisbeispiele und Fallstudien machen das Buch zu einem wichtigen Begleiter für Studium und Praxis.

Leseproben

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Zentes_etal_Internationales_Marketing_2A_Vorwort_-Einführung_-Inhalt.pdf [154,21 KB]

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Zentes_Kapitel_1.ppt [303,50 KB]
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Zentes_Kapitel_5.ppt [1,20 MB]
Zentes_Kapitel_6.ppt [329,00 KB]