Bruhn / Köhler

Wie Marken wirken

Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung

E-Book

Erschienen: 21.07.2010

Herausgegeben von Prof. Dr. Manfred Bruhn und Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler. Im Auftrag der G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V., Berlin, und mit Unterstützung durch den Markenverband e.V., Berlin. Autorenverzeichnis: Prof. Dr. Dieter Ahlert, Michael André, Prof. Dr. Manfred Bruhn, Dipl.-Kfm. Christian Duchmann, Prof. Dr. Christian Elger, Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Barbara Evans, Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein, Florian Haller, Dr. Hans-Georg Häusel, Dirk Held, Prof. Dr. Andreas Herrmann, Priv.-Doz. Dr. Elisabeth Hildt, Dipl.-Kfm. Marco Hubert, Prof. Dr. Lutz Jäncke, Prof. Dr. Peter Kenning, Prof. (em) Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler, Dr. Thorsten Möll, Dr. Joerg Niessing, Prof. Dr. Hilke Plassmann, Prof. Dr. Ernst Pöppel, Dipl.-Psych. Michael Pusler, Dr. Christian Scheier, Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff, Dr. Julia Stefanides, Prof. Dr. Armin Töpfer, Mag. Arndt Traindl, Uli Veigl, Priv.-Doz. Dr. Bernd Weber und Dr. Raimund Wildner

Hardcover E-Book

2010. IX, 335 S.: mit zahlreichen farbigen Schaubildern. Hardcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-3723-2

sofort lieferbar!

Preis: 49,80 €

Zum Inhalt
Leseproben
Leserstimmen

Zum Inhalt

Neuroökonomie und Markenführung.

Neue Impulse - Das noch junge Forschungsfeld der Neuroökonomie untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf der neuronal-physiologischen Ebene mit dem Hauptziel, das Verhalten der Konsumenten besser zu verstehen. Der Sammelband zeigt den aktuellen Stand der Entwicklung und liefert Praktikern wichtige Impulse für eine effizientere Markenführung.

Die Themenschwerpunkte

Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung
Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung
Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden
Ethische Fragen der Neuroökonomie

Das Experten-Autorenteam
um die Herausgeber Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel und TU München und Prof. Dr. Dr. h. c. Dr. h. c. Richard Köhler, Universität Köln, sind die renommiertesten Vertreter auf dem Gebiet der neuroökonomischen Markenführung.

Leseproben

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Bruhn-Wie-Marken-9783800637232.pdf [279,47 KB]

Leseprobe

Bruhn-Wie-Marken-9783800637232.pdf [772,47 KB]

Sachverzeichnis

Bruhn-Wie-Marken-9783800637232.pdf [235,32 KB]

Leserstimmen: "(...) Dennoch für ernsthaft an Markenführung und insbesondere Neuromarketing Interessierte ein Muss."
in: acquisa.de 09/ 2010, zur 1. Auflage 2010

Vahlen eLibrary

Mit der Vahlen eLibrary haben Sie die freie und unkomplizierte Wahl aus dem umfangreichen E-Book-Angebot des Verlags Vahlen: Über 200 E-Books aus den Bereichen BWL, VWL und Recht für Wirtschaftswissenschaftler in 13 Themenpaketen zu Festpreisen und Sonderpreisen. Individuelle E-Book-Pakete ("Pick & Choose") ganz nach Ihrem individuellen Bedarf. Mehr Informationen unter Vahlen eLibrary