Wie Marken wirken

Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung

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Herausgegeben von Prof. Dr. Manfred Bruhn und Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler. Im Auftrag der G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V., Berlin,, und mit Unterstützung durch den Markenverband e.V., Berlin. Autorenverzeichnis: Prof. Dr. Dieter Ahlert, Michael André, Prof. Dr. Manfred Bruhn, Dipl.-Kfm. Christian Duchmann, Prof. Dr. Christian Elger, Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Barbara Evans, Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein, Florian Haller, Dr. Hans-Georg Häusel, Dirk Held, Prof. Dr. Andreas Herrmann, Priv.-Doz. Dr. Elisabeth Hildt, Dipl.-Kfm. Marco Hubert, Prof. Dr. Lutz Jäncke, Prof. Dr. Peter Kenning, Prof. (em) Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler, Dr. Thorsten Möll, Dr. Jörg Niessing, Prof. Dr. Hilke Plassmann, Prof. Dr. Ernst Pöppel, Dipl.-Psych. Michael Pusler, Dr. Christian Scheier, Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff, Dr. Julia Stefanides, Prof. Dr. Armin Töpfer, Mag. Arndt Traindl, Uli Veigl, Priv.-Doz. Dr. Bernd Weber und Dr. Raimund Wildner

2010. IX, 335 S.: mit zahlreichen farbigen Schaubildern. Gebunden
Vahlen ISBN 978-3-8006-3723-2

Erschienen: 21.07.2010
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Preis: 49,80 €

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Neuroökonomie und Markenführung.

Neue Impulse - Das noch junge Forschungsfeld der Neuroökonomie untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf der neuronal-physiologischen Ebene mit dem Hauptziel, das Verhalten der Konsumenten besser zu verstehen. Der Sammelband zeigt den aktuellen Stand der Entwicklung und liefert Praktikern wichtige Impulse für eine effizientere Markenführung.

Die Themenschwerpunkte

Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung
Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung
Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden
Ethische Fragen der Neuroökonomie

Das Experten-Autorenteam
um die Herausgeber Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel und TU München und Prof. Dr. Dr. h. c. Dr. h. c. Richard Köhler, Universität Köln, sind die renommiertesten Vertreter auf dem Gebiet der neuroökonomischen Markenführung.

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