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Abbildung von Müller / Gelbrich | Interkulturelles Marketing | 3. Auflage | 2026 | beck-shop.de
Müller / Gelbrich

Interkulturelles Marketing

Lehrbuch/Studienliteratur

Buch. Hardcover

3., vollständig überarbeitete Auflage. 2026

XIII, 326 S. mit 68 Abbildungen und 53 Tabellen.

Vahlen. ISBN 978-3-8006-8027-6

Format (B x L): 16,0 x 24,0 cm

Gewicht: 733 g

Erfolgsstrategien zum interkulturellen Marketing.
Marketing-Mix perfekt anpassen
Angehörige unterschiedlicher Kulturen unterscheiden sich darin, wie sie Produkte nutzen, wie viel sie dafür zu zahlen bereit sind, wie sie sich informieren, wo sie gerne einkaufen – ja sogar, warum sie ein Produkt kaufen. Dieses Werk stellt diese Unterschiede systematisch dar und erläutert besonders praxisorientiert, wie Unternehmen ihren Marketing-Mix anpassen müssen, um auch in ausländischen Märkten erfolgreich agieren zu können.

Der Inhalt
Marketing, Globalisierung & Kultur · Theorien & Messkonzepte · Strategisches Marketing · Produktpolitik · Dienstleistungspolitik · Distributionspolitik · Kommunikationspolitik · Preispolitik

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