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Swoboda / Schramm-Klein / Halaszovich

Internationales Marketing

Going und Being International

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E-Book
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Erschienen: 25.10.2021

Das Werk ist Teil der Reihe:
(Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften)

Von Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda, Prof. Dr. Hanna Schramm-Klein und Prof. Dr. Tilo Halaszovich

4., vollständig überarbeitete Auflage 2022. XIX, 570 S.: mit zahlreichen Abbildungen. Hardcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-6450-4
Bis zur 3. Auflage erschienen u.d.Autorenschaft: Zentes/Swoboda/Schramm-Klein

sofort lieferbar!

Preis: 44,90 €

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Zum Inhalt
Erfolgreich international agieren.

Going und Being International
Das Buch bietet eine Systematisierung und erfolgreiche Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing. Im Vordergrund steht aktuelles empirische Wissen der letzten Dekade, die moderne Erklärungs- und Gestaltungsansätze für die erfolgreiche Internationalisierung geben. Die behandelte Unternehmens- und Kundensicht sowie Fallstudien in Industrie-, Konsumgüter- und Dienstleistungsbranchen illustrieren dies.

Die 4. Auflage
wurde vollständig neu gestaltet. Das Grundkonzept ­wurde in 21 flexibel in einzelnen Veranstaltungen ­einsetzbare Kapitel und in die folgenden Schwerpunktbereiche überführt:
  • Grundlagen: Ziele, Dynamik, Entscheidungsfelder, ­Theorien, Umfeldfaktoren
  • Marktengagements: Markt- und Kundenselektion, Markteintritt und -austritt
  • Betätigungsformen: Mode-Choice und -Change, ­Export, Kooperation, Tochtergesellschaft
  • Marktbearbeitung: Globale vs. Lokale Marken, ­Produkte, Preise, Kommunikation, Vertrieb
  • Koordination und Führung: Struktur, Prozesse/Systeme, Unternehmenskultur/HRM

Neun originäre Fallstudien
behandeln die internationalen Aktivitäten der Unternehmen HYDAC, Tesla, Metro, Schaeffler Gruppe, Hugo Boss, Amazon, IEE Group, Apple und SAP.
Leserstimmen

"(...) Es gibt zwar zahlreiche Lehrbücher über Marketing, jedoch nur wenige, welche sich systematisch und fundiert sowohl mit den theoretischen Grundlagen und Erklärungsansätzen des Internationalen Marketing (IM), als auch mit den modernen praxisorientierten Gestaltungsansätzen für die erfolgreiche Internationalisierung befassen. Hierzu gehört zweifelsohne das vorliegende Fachbuch von Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein und Tilo Halaszovich, Marketingprofessoren der Universität Trier, Universität Siegen bzw. der Jacobs University Bremen.
(...) Studierenden der Wirtschaftswissenschaften an Hochschulen, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, und Praktikern vermittelt die Lektüre dieses bewährten Standardwerks einen aktuellen, ganzheitlichen und entscheidungsorientierten Überblick über die wesentlichen Problemstellungen und Lösungsansätze des IM."
Bernd W. Müller-Hedrich, in: rezensionen.ch 28.12.2021, zur 1. Auflage 2021

"Umfassendes, empirisch fundiertes Lehrwerk mit Fallstudien u.a. von Tesla, Amazon, Apple und SAP."
Marketingscout.com 15.11.2021, zur 4. Auflage 2021