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Huber

Marketing

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VORANZEIGE   

Erscheint vsl. November 2022

Das Werk ist Teil der Reihe:
(Vahlens Kurzlehrbücher)

Von Prof. Dr. Andreas Huber

4. Auflage 2023. Rund 320 S.: mit zahlreichen Abbildungen. Softcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-6779-6

vorbestellbar, wir liefern bei Erscheinen

Preis: ca. 24,90 €

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Zum Inhalt
Vorteile
  • Prägnante mit Lernhilfen aufbereitete Darstellung, Aufgaben mit Lösungsprozesshinweisen
  • Konzeptorientierung mit Entwicklungsperspektiven; Kompetenzorientierung mit Praxisperspektiven; Innovationsorientierung mit Trendperspektiven

Zum Werk
Die elementarisierten Darstellungen des Bandes nehmen sowohl den klassischen Lehrstoff des Marketings auf und berücksichtigen gleichzeitig die aktuellen Entwicklungen, die sich in den theoretischen wie praxisbezogenen Bereichen des Marketings abzeichnen. Integriert sind kompakte Ausführungen zu Marken-, Service- und Qualitätsmanagement, Online- und Social Media-Marketing, Dienstleistungsmarketing, Customer Relationship Marketing, Multi Channel-Marketing, Eventmarketing u.v.m.

Zur Neuauflage
Die Neuauflage berücksichtigt neben den Kernthemen des Marketings vor allem aktuelle Entwicklungen durch Digitalisierung, Nachhaltigkeit und gewandeltes Konsumverhalten. Digitale Ausprägungen im Marketing-Mix werden ebenso dargestellt wie Experience und Customer Journey Management oder Omnichannel Marketing. Zahlreiche aktuelle Trends aus Wissenschaft und Praxis werden damit erneut auf den Punkt gebracht.

Inhalt
  • Dynamik und Dimensionen
  • Strategisches Marketingmanagement
  • Marktforschung
  • Kunden und Konsumentenverhaltensforschung
  • Produktmanagement, Preismanagement, Kommunikationsmanagement, Distributionsmanagement
  • Gestaltungsoptimierung

Zielgruppe
Dozenten und Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten, Fachhochschulen und Dualen Hochschulen sowie Marketingakteure in Unternehmen, Teams und Projekten.
Leserstimmen

"(...) Die elementarisierten Darstellungen des Bandes nehmen sowohl den klassischen Lehrstoff des Marketings auf und berücksichtigen gleichzeitig die aktuellen Entwicklungen, die sich in den theoretischen wie praxisbezogenen Bereichen des Marketings abzeichnen. Integriert sind kompakte Ausführungen zu Marken-, Service- und Qualitätsmanagement, Online-Marketing und Social Media-Marketing, Dienstleistungsmarketing, Customer Relationship Marketing, Multi Channel-Marketing, Eventmarketing u.v.m. Die Schwerpunkte: Dynamik und Dimensionen - Strategisches Marketingmanagement - Marktforschung - Kunden und Konsumentenverhaltensforschung - Produktmanagement, Preismanagement, Kommunikationsmanagement, Distributionsmanagement - Gestaltungsoptimierung."
in: Erfurter Hefte zum Angewandten Marketing 02-03/2016, zur 3. Auflage 2016