Sponsoring

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Innerhalb kurzer Zeit hat sich das Sponsoring zu einem unverzichtbaren Instrument der Marketing-Kommunikation entwickelt. Zahlreiche Unternehmen arbeiten mit Personen und Institutionen aus Sport, Kunst, dem ökologischen oder sozialen Bereich zum gegenseitigen Vorteil zusammen und gehen damit neue Wege in der Kommunikation mit ihren Zielgruppen.

Dieses Buch befaßt sich mit dem Sponsoring aus der Sicht der Unternehmen. Nach der Einordnung und Abgrenzung des Sponsorings als Marketinginstrument, der Analyse der am Sponsoring Beteiligten und der Darstellung der verschiedenen Arten des Sponsoring auch anhand von Praxisbeispielen stellt der Autor ausführlich die Wirkungspotentiale und das Management des Sponsoring - Planung, Durchführung und Kontrolle - vor. Abschließend werden Entwicklungstendenzen aufgezeigt und auf die Grenzen des Sponsoring verwiesen. Die Sponsoringpraxis von Unternehmen wird durch ein umfangreiches Fallbeispiel eines Sport-Sponsorships, zahlreiche andere Beispiele sowie durch Interviews und Statements von und mit Sponsoringfachleuten in die Analyse einbezogen.

Weitere Informationen zu Autor und Werk:
http://www.unibw-muenchen.de/campus/WOW/v1041/h104.html.

Kontakt mit dem Autor aufnehmen können Sie unter
arnold.hermanns@unibw-muenchen.de

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