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Diller

Marketingplanung

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E-Book
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Herausgegeben und bearbeitet von Prof. Dr. Hermann Diller. Mit Beiträgen von Dr. Imaan Bukhari, Dipl.-Kfm. Jens Cornelsen, Prof. Dr. Hermann Diller, Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Dr. Peter Götz, Prof. Dr. Andreas Herrmann, Dr. Günter Hettich, Dipl.-Kfm. Kai Schober und Dipl.-Kfm. Wilfried Tietz

2. Auflage 1998. XIX, 402 S.: Softcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-2271-9

sofort lieferbar!

Preis: 19,50 €

Zum Inhalt

Das Lehrbuch informiert auf verständliche Weise über die grundsätzlichen Vorgehensweisen elementarer Planungsmethoden im Marketing. Es stellt den Bezug zur Anwendung in der Praxis her und hinterfragt die Leistungspotentiale verschiedener Methoden kritisch.

 

Die Schwerpunkte:
  • Planung und Marketing
  • Strategische Analyse
  • Operative Analyse
  • Entwicklungsprognosen
  • Zielplanung
  • Benchmarking
  • Entscheidungskriterien, Entscheidungsregeln, Entscheidungsprinzipien
  • Entscheidungsbäume und Roll-back-Analyse
  • Nutzwertanalysen
  • Risiko- und Break-Even-Analyse
  • Marktreaktionsfunktionen
  • Conjoint-Analysen zur Produkt- und Preisplanung
  • Die Entwicklung von Werbekonzeptionen