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Hermanns / Riedmüller

Sponsoring und Events im Sport

Von der Instrumentalbetrachtung zur Kommunikationsplattform

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Erschienen: 30.09.2003

Herausgegeben von Prof. Dr. Arnold Hermanns und Dr. Florian Riedmüller

2003. VIII, 304 S.: mit z.T. farbigen Abbildungen. Hardcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-2968-8

sofort lieferbar!

Preis: 49,00 €

Zum Inhalt

Die Marketing-Kommunikation

von Unternehmen unterliegt einem permanenten Wandel. Differenzierte Zielgruppen einer Marke sollen heutzutage inhaltlich so erreicht werden, dass diese die Marke emotional erleben: Dafür muss eine Kommunikationsplattform gefunden werden.
 

Als inhaltliche Basis für eine solche Plattform kann der Sport herangezogen werden, der eine hohe gesellschaftliche Relevanz aufweist, und der für fast alle einen emotionalen Wert beinhaltet. Unternehmen können sich über Sponsoring Rechte an einem spezifischen Inhaltsbereich des Sports sichern. Ergänzend lassen sich mit Sportevents spezifische Zielgruppen interaktiv einbeziehen.

 
  • Sport und Marketing-Kommunikation
  • Sportsponsoring
  • Sportevents
  • Sportsponsoring und Sportevents als Kommunikationsplattform
  • Perspektive von Kommunikationsplattformen - Statements aus der Kommunikationspraxis


Für Marketingmanager, Marketingdozenten, Sportvereine, -verbände, Medien.

Leseproben

Leseprobe 3-8006-2968-2 Hermanns SponsoringundEvents S3-21

Leseprobe_3-8006-2968-2_Hermanns_SponsoringundEvents_S3-21.pdf [219,56 KB]

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.

Hermanns-Sponsoring-Events-Sport-9783800629688.pdf [69,17 KB]
Leserstimmen
„Schon wieder ein Buch zum Sportmarketing, aber ein „Gutes“. (...) Kurzum, eine Hilfe zum Verstehen der Abläufe und Ansprüche auch für das regionale Umfeld. Also eine sinnvolle Anschaffung zu einem akzeptablen Preis.“
In: der budoka 12/2003, zur 1. Auflage

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