Link / Weiser

Marketing-Controlling

Systeme und Methoden für mehr Markt- und Unternehmenserfolg

Erschienen: 20.07.2011

Von Prof. Dr. Jörg Link und Prof. Dr. Christoph Weiser

Softcover

3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2011. XVII, 474 S.: Softcover
Vahlen ISBN 978-3-8006-4190-1

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Preis: 29,80 €

Zum Inhalt
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Zum Inhalt

Methoden des Marketing-Controllings.

Marketing-Controlling

Dieses Lehrbuch beschreibt das strategische und operative Marketing-Controlling in umfassender Weise und setzt folgende Schwerpunkte:

Marketing und Controlling – Säulen moderner Unternehmensführung
der Grundansatz des Marketing-Controlling
strategisches Marketing-Controlling
operatives Marketing-Controlling
Implementierung des Marketing-Controlling

Geschrieben für

Studierende und Dozenten der Fächer Marketing und Controlling sowie für Marketing- und Controllingpraktiker.

Leseproben: Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.
Inhverz Link_Weiser_978-3-8006-4190-1.pdf [123,64 KB]

Leserstimmen: "(...) Insgesamt gibt das von Link und Weiser veröffentlichte Lehrbuch einen gelungen und umfassenden Überblick über das Marketing-Controlling, welches zwei wesentliche Bereiche der Betriebswirtschaftslehre miteinander verknüpft. Die umfassende Darstellung mitsamt der gewählten Struktur trägt zu einem guten Verständnis bei. Als besonders hilfreich erweisen sich dafür auch die beiden im fünften Kapitel angeführten Fallbeispiele. (...)"
Dr. Regina W. Schröder in: BFuP 03/2013, zur 3. Auflage; "(...) Das Buch von Prof. Dr. Jörg Link, Kassel, und Prof. Dr. Christoph Weiser, Halle, bietet eine gut lesbare und anschauliche, praxisorientierte und profiliert Darstellung des strategischen und operativen Controllings und der Grundlagen des Marketing-Controllings. Es hat sich mit der Neuauflage weiterentwickelt und nimmt unter der Controllingliteratur einen hervorragenden Platz ein."
in: Controller Magazin 1/2012, zur 3. Auflage 2011; "(...) Das Lehrbuch wurde in der 3. Auflage unter anderem um Praxisbeispiele zum Versäumnis bei der Früherkennung und zum Konzept der Competitive Intelligence erweitert. Eine gute Einführung in das Marketing-Controlling, die sich vor allem an fortgeschrittene Studenten wendet."
in: Studium WS 11/12, zur 3. Auflage 2011; "(...) Neben Studierenden ist das Buch auch für Controller empfehlenswert, die sich einen Überblick über die Instrumente des Marketings verschaffen und diese in ihrer Arbeit einsetzen wollen bzw. umgekehrt für Marketingmitarbeiter, die sich einen fundierten Überblick über Controllinganwendungen verschaffen wollen."
In: Controlling, 06/2007, zur 2. Auflage 2006; "(...) Das Buch gewinnt durch die Fallbeispiele mit Aufgaben und Lösungen. Dieses Werk bietet eine gut lesbare und anschauliche Vertiefung eines wichtigen Controllingsegmentes, setzt fachliche Akzente und empfiehlt sich als gut fundierte Entscheidungsunterstützung für das Marketing-Management."
Alfred Biel, in: controller magazin, 03/2007, zur 2. Auflage 2006

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