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Kloss
Erschienen: 18.11.2011
Von Prof. Dr. Ingomar Kloss
5., vollständig überarbeitete Auflage 2012. XXIV, 608 S.: mit zahlreichen Abbildungen. HardcoverVahlen ISBN 978-3-8006-4200-7
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Preis: 44,90 €
Werbung – umfassend, übersichtlich und aktuell.
Alle Aspekte
der Werbung stellt dieses Werk anhand von zahlreichen Abbildungen konkret dar. Neben den allgemeinen Grundlagen zeigt es, wie Werbung wirkt, wie sich diese Wirkung messen lässt und wie Werbung als strategischer Faktor zur Positionierung von Marken beitragen kann. Vor allem die hohe Praxisorientierung durch Beiträge namhafter Werbe-Experten und die zahlreichen Fallbeispiele machen dieses Werk zu einem sehr guten Arbeitsbuch.
Besonderen Wert
legt dieses Handbuch auf den konzeptionellen Bereich und berücksichtigt u. a. auch:
Der Klassiker in Sachen Werbung
Für Studierende des Marketing an Universitäten, Fachhochschulen und Akademien sowie für Praktiker in Unternehmen und Agenturen bestens geeignet.
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.
Leseprobe
Sachverzeichnis
"(...) Vor allem die hohe Praxisorientierung durch Beiträge namhafter Werbe-Experten und die zahlreichen Fallbeispiele machen dieses Werk zu einem sehr guten Arbeitsbuch. Das umfangreiche Stichwortverzeichnis macht es zudem als Nachschlagewerk nutzbar. Ein Klassiker in Sachen Werbung." in: www.automotiveit.eu 03.08.2012, zur 5. Auflage 2012
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