Werbung

Zum Inhalt

Werbung – umfassend, übersichtlich und aktuell.   Alle Aspekte der Werbung stellt dieses Werk anhand von zahlreichen Abbildungen konkret dar. Neben den allgemeinen Grundlagen zeigt es, wie Werbung wirkt, wie sich diese Wirkung messen lässt und wie Werbung als strategischer Faktor zur Positionierung von Marken beitragen kann. Vor allem die hohe Praxisorientierung durch Beiträge namhafter Werbe-Experten und die zahlreichen Fallbeispiele machen dieses Werk zu einem sehr guten Arbeitsbuch.   Besonderen Wert legt dieses Handbuch auf den konzeptionellen Bereich und berücksichtigt u. a. auch: NEU: Social Media für Unternehmen, Mediaplanung und Werbeträger, Werbung im internationalen Umfeld, Sponsoring, Product Placement, Direct Marketing, Verkaufsförderung.   Der Klassiker in Sachen Werbung Für Studierende des Marketing an Universitäten, Fachhochschulen und Akademien sowie für Praktiker in Unternehmen und Agenturen bestens geeignet.

Leseproben

Inhaltsverzeichnis

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Leseprobe

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Sachverzeichnis

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Leserstimmen

"Urspünglich gedacht als Lehr - und Arbeitsbuch für Studenten findet dieses Werk seinen Einsatz auch als umfassendes Handbuch für die Praxis. Weit über 200 Abbildungen veranschaulichen die Inhalte, die in keinem Bereich "theoretisierend" wirken, sondern helfen wollen, Praxisprobleme zu lösen. Gerade auch im Werberecht tätigen Juristen hilft dieses Buch die Zusammenhänge zu verstehen, die der rechtlichen Beurteilung zugrundeliegen. Das Lehr - und Handbuch bietet eine der umfassendsten Darstellung zu nahezu allen Aspekten, die Werbung ausmachen und hilft auch und gerade bei konkreten Strategieplanungen. Eines der absoluten Standardwerke für die Werbebranche!"
in: www.juralit.com 17.12.2012, zur 5. Auflage 2012

"Aufgrund der hohen Praxisorientierung durch Beiträge namhafter Werbeexperlen und zahlreicher Falibeispiclc eignet sich das Werk hervorragend als Lehr- und Arbeitsbuch für Studierende und 1 Dozenten, wie auch für Praktiker in Unternehmen und Agenturen."
in: Kommunikation & Recht 09/12, zur 5. Auflage 2011

"(...) Vor allem die hohe Praxisorientierung durch Beiträge namhafter Werbe-Experten und die zahlreichen Fallbeispiele machen dieses Werk zu einem sehr guten Arbeitsbuch. Das umfangreiche Stichwortverzeichnis macht es zudem als Nachschlagewerk nutzbar. Ein Klassiker in Sachen Werbung."
in: www.automotiveit.eu 03.08.2012, zur 5. Auflage 2012

 

"Fazit: Grundlagenwerk!"
Dieter Bach, in: www.lehrerbibliothek.de 05.03.2012, zur 5. Auflage 2012

"(...) Das umfängliche Werk ist in einer Alltagssprache geschrieben, was einer allgemeinen Verständlichkeit dienlich ist.(...)"
in: Wirtschaft und Erziehung 01-02/ 2009, zur 4. Auflage 2007

"(...)Damit ist dieses — für alle mit Werbung befassten Studenten und Praktiker — unverzichtbare Nachschlagewerk wieder auf dem neuesten Stand."
in: Studium, Wintersemester 07/08, zur 4. Auflage 2007

"(...) Ingomar Kloss hilft mit seinem Basiswerk, Werbung als planbare und kontrollierbare Strategie zu verstehen, anstatt sich von dem oft penetranten Jargon und kreativen Manierismus der Werbewirtschaft einschüchtern zu lassen.
Geduldig erklärt er Begriffe, zeigt Zusammenhänge auf und untermalt jedes einzelne Kapitel mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis. Abbildungen aus über 100 Jahren west- und ostdeutscher Werbegeschichte rufen nostalgische Erinnerungen wach und machen gleichzeitig deutlich, wie sehr Werbung oft unbemerkt in unsere Alltags- und Gefühlswelt eingedrungen ist.
getAbstract legt das Buch Lehrenden, Studierenden, Marketingfachkräften und Unternehmern ans Herz, die ihre Kenntnisse auffrischen oder ein gelungenes Nachschlagewerk ihr Eigen nennen wollen."
In: getAbstract, 2007, zur 4. Auflage 2007

"(...) Seine Besonderheit liegt vor allem in der Praxisorientierung, was sich nicht zuletzt in Beiträgen namhafter Praktiker sowie zahlreichen Fallbeispielen widerspiegelt. (...)"
In: WissenHeute, 06/2007, zur 4. Auflage 2007

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