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Hans H. Bauer, Jürgen Rösger, Marcus M. Neumann
Hrsg. von Prof. Dr. Hans H. Bauer, Univ. Mannheim /IMU, Jürgen Rösger, AOL Deutschland, und Dipl.-Kfm. Marcus M. Neumann, wiss. Mitarb. Univ. Mannheim
2004. VIII, 500 S.: GebundenVahlen ISBN 978-3-8006-3034-9
vergriffen, kein Nachdruck
Das Internet hat sich als Transaktions- und Werbemedium fest etabliert. Konsumentenorientierte Unternehmen aller Branchen können es sich heutzutage nicht erlauben, das Internet als Distributionskanal von Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu vernachlässigen. Der Unternehmenspraxis mangelt es jedoch vielfach an einem umfassenden Verständnis des Konsumentenverhaltens im Internet. Dieser Sammelband bündelt erstmalig wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant aktuelle Erkenntnisse der konsumentenorientierten Internetforschung.
Das Buch wendet sich an die Marketingwissenschaft, die Marketingpraxis und an Studierende.
Inhaltsverzeichnis: Hier können Sie das Inhaltsverzeichnis downloaden.