Lehrbuch/Studienliteratur
Buch. Hardcover
2011
VIII, 421 S.
Vahlen. ISBN 978-3-8006-3886-4
Format (B x L): 16,0 x 24,0 cm
Gewicht: 942 g
Vorteile
- Grundlagenwissen zum Kulturmarketing
- Kulturmarketing in den einzelnen künstlerischen und kulturellen Sparten
Zum Werk
Kulturmarketing hat sich auch in Deutschland durchgesetzt. Das Kompendium Kulturmarketing bündelt in seinem ersten Teil das Grundlagenwissen; im zweiten Teil stellt es das spezifische Kulturmarketing in den einzelnen künstlerischen und kulturellen Sparten dar.
Inhalt
Teil 1: Grundlagen des Kulturmarketing
Das Kulturpublikum - Instrumente der Besucherforschung - Besucherorientierung und Besucherbindung - Der strategische Kulturmarketing-Managementprozess - Klassische Instrumente der Public-Relations und Öffentlichkeitsarbeit - Online-Kulturmarketing und Social Media - Ticketing - Evaluation im Kulturmarketing - Audience Development
Teil 2: Kulturmarketing in einzelnen Sparten
Theatermarketing - Musicaltheatermarketing - Orchestermarketing - Museumsmarketing - Bibliotheksmarketing - Medienmarketing - Volkshochschulmarketing - Marketing in der Soziokultur - Kulturtourismusmarketing
Herausgeber
Der Herausgeber, Prof. Dr. Armin Klein, lehrt Kulturmanagement und Kulturwissenschaften am Institut für Kulturmanagement in Ludwigsburg und ist darüber hinaus Lehrbeauftragter an verschiedenen Universitäten
Die Autorinnen und Autoren dieses Grundlagenwerks sind in ihrem speziellen Fachgebiet ausgewiesene Fachleute in Forschung, Lehre und Praxis des Kulturmarketing.
Zielgruppe
Für Lehrende, Studierende und Praktiker.