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Abbildung von Asbury | Zur Hölle mit Purpose | 1. Auflage | 2025 | beck-shop.de
Asbury

Zur Hölle mit Purpose

Wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre führt - und warum Kreativität die Rettung ist

Einzeldarstellung

Buch. Softcover

2025

271 S.

Vahlen. ISBN 978-3-8006-7922-5

(In Gemeinschaft mit Versus Verlag, Zürich)

Format (B x L): 13,5 x 21,5 cm

Gewicht: 371 g

Mehr Kreativität und Mut.

Corporate Purpose 
hat nach der Finanzkrise 2008 die Welt im Sturm eroberte. Seither verschrieben sich immer mehr Unternehmen einer sozialen Agenda, die wirtschaftlichen Erfolg mit Gemeinwohl verbinden sollte. Die Mission: »Erfolg durch gute Taten«. Das Ergebnis? Humorfreie Werbung im Übermaß, gesellschaftliche Spaltung. Denn nie zuvor haben sich Unternehmen so aggressiv in politische Diskussionen eingemischt: laut, moralisch aufgeladen und oft weit jenseits ihrer Kernkompetenzen.

Kreativität als Gegenmittel 
Anhand von Beispielen wie Unilever, BlackRock und Patagonia zerlegt Nick Asbury den Purpose-Hype: Was ist Purpose überhaupt? Wo kommt er her? Warum macht er das Marketing schlechter – und die Welt gleich mit? Asbury zeigt, wie das Purpose-Fieber aus Kommunikation eine Monokultur der Absicherung macht. Als Gegenmittel fordert er Mut zur Kreativität. Und wirbt für eine Haltung, die den Menschen über das Markenimage stellt.

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