Becker

Marketing-Konzeption

Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements

Lehrbuch/Studienliteratur

Buch. Hardcover

11., aktualisierte und ergänzte Auflage. 2019

XXIII, 1058 S. mit 570 Abbildungen.

Vahlen. ISBN 978-3-8006-5759-9

Format (B x L): 17,0 x 24,0 cm

Gewicht: 2184 g

Das Standardwerk zur Marketing-Konzeption

Das bewährte Lehr- und Handbuch zum Konzeptionellen Marketing behandelt in den drei Hauptteilen alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette:
  • Marketingziele
  • Marketingstrategien
  • Marketingmix

Anhand von zahlreichen, teilweise bebilderten Erfolgsbeispielen zeigt es die einzelnen Handlungsschritte des Marketings.

Die Grundfragen des Marketing-Managements zur
  • Erarbeitung,
  • Realisierung,
  • Überprüfung und
  • handlungsbezogenen Umsetzung von Marketing-Konzeptionen

werden detailliert beleuchtet. Dabei werden auch die neuesten Facetten des Online- und Social Media-Marketings aufgezeigt.

Die Neuauflage wurde in allen Teilen überarbeitet und ergänzt. Neu ist ein Schlussteil, der die aktuellen Erfolgsbedingungen und Herausforderungen des Konzeptionellen Marketing einschließlich Online-/Social Media-Marketing skizziert.
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