Diez

Automobil-Marketing

Erfolgreiche Strategien, praxisorientierte Konzepte, effektive Instrumente

Handbuch

Buch. Hardcover

6., vollständig überarbeitete Auflage. 2015

XVIII, 480 S. mit 283 Abbildungen.

Vahlen. ISBN 978-3-8006-4640-1

Format (B x L): 17,0 x 24,0 cm

Gewicht: 1058 g

Automobilmanagement 2020: Mit innovativen Strategien auf der Überholspur Professor Willi Diez, einer der führenden Automobilexperten in Deutschland, zeigt die Perspektiven und innovativen Strategien für die erfolgreiche Marktbearbeitung in der Automobilindustrie.

Das Buch behandelt neben den Grundlagen des Automobilmarketings zahlreich Praxisfragen und stellt diese anhand von Best Practice Beispielen dar.Das Buch behandelt neben den Grundlagen des Automobilmarketings zahlreiche Praxisfragen und stellt diese anhand von Best Practice Beispielen dar.
  • Erschließung und Ausschöpfung von Marktpotenzialen durch neue Modelle
  • Erfolgreiche Marken- und Produktpositionierung
  • Professionelle Steuerung von Modellzyklen
  • Crossmediales Kampagnen-Management bei der Einführung neuer Modelle
  • Kreatives Kundenbeziehungsmanagement
  • Aufbau und Steuerung von Vertriebsnetzen
  • Neue Ansätze im Handelsmarketing und am Point of Sale
  • Internetbasierte Vertriebs- und Marketingkonzepte

Die 6. Auflage des Standardwerks zeigt die Herausforderungen und Chancen für ein erfolgreiches Marketing-Management und gibt Branchenpraktikern konkrete Empfehlungen für neue Wege in der Produkt-, Marken- und Vertriebspolitik. Dr. Tonio Kröger, Geschäftsführer der Agentur Antoni, gibt einen Ausblick auf das Automobil-Marketing im digitalen Zeitalter.
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