Esch / Herrmann / Sattler

Marketing

Eine managementorientierte Einführung

Kommentar

Buch. Softcover

5., überarbeitete Auflage. 2017

XX, 500 S. mit zahlreichen Abbildungen.

Vahlen. ISBN 978-3-8006-5470-3

Format (B x L): 17,0 x 24,0 cm

Gewicht: 1222 g

Marketing – der handlungsorientierte Ansatz.


Vorteile
  • Managementorientierter Ansatz
  • Marketing kompakt und wissenschaftlich fundiert
  • Beispiele aus der Praxis

Zum Werk
Marketing als marktorientierte Unternehmensführung bedeutet die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten und -prozesse auf die Wünsche und Bedürfnisse der Marktpartner. Damit ist Marketing Chefsache. Das Marketingverständnis und Kenntnisse über wesentliche Methoden und Maßnahmen des Marketings sind das kleine Einmaleins für Studierende der Wirtschaftswissenschaften und gehören zum Rüstzeug eines guten Managers.

Dieses Marketingbuch stellt in einem managementorientierten Ansatz wesentliche Marketinginhalte kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Aufgrund der systematischen Vorgehensweise und einer klaren Sprache werden Studierenden und Praktikern auch komplexe Sachverhalte in verständlicher Form vermittelt. Zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis erhöhen den Anwendungsbezug und schaffen so ein Fundament für die selbständige Analyse und Lösung zentraler Probleme des Marketingmanagements.

Zum Inhalt
  •  Manager für Marketing sensibilisieren
  •  Verständnis für Kunden entwickeln
  •  Märkte analysieren
  •  Ziele und Strategien planen
  •  Maßnahmen gestalten
  •  Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren
  •  Marketing im Unternehmen verankern


Zur Neuauflage
Die Neuauflage basiert auf der etablierten Gliederung des Buches. Sämtliche Kapitel sind grundlegend überarbeitet und inhaltlich auf dem neuesten Stand.

Zielgruppe:
Studierende der Betriebswirtschaft an Universitäten und Fachhochschulen, Manager.
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