Die Marke: der Fels in der Brandung.

Dieser Klassiker
zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung, die durch die Digitalsierung weiter an Bedeutung gewinnt. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Marken­identität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Marken­dehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.

Die 9. Auflage
trägt dem Wandel durch Digitalisierung Rechnung. Sie geht insbesondere auf die Folgen der Digitalisierung für das normative Gerüst des Unternehmens (Mission, Vision, Grundsätze, Markenidentität und -positionierung) sowie auf die Kommunikation mit Anspruchsgruppen näher ein.

Exzellent: der Autor
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.