Das ideale Werk für Aus- und Fortbildung

Der Band zeigt

sowohl den klassischen Lehrstoff des Marketing

als auch aktuelle Entwicklungen: Marken- und Qualitätsmanagement, Online-Marketing, Dienstleistungsmarketing, Customer, Relationship Marketing u.v.m.

Inhalt

• Marketing: Ziele, Konzepte und Evolutionen
• Strategisches Marketing und Consumer Behaviour
• Marktforschung
• Gestaltungsbereiche des Marketing (Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik
  und Distributionspolitik), Marketingmix
• Übungsaufgaben und Lösungen